文档介绍：Advertising planning and creativityLOGO广告策划书?对广告策略及其实施步骤进行系统说明的纲领性文件?是说服广告主的关键LOGO广告策划书的基本内容前言第一部分:市场分析第二部分:广告策略第三部分:广告媒介策略第四部分其他整合活动计划第五部分广告费用预算第六部分测定与评估附录:LOGO前言(概述)前提——营销计划所提供的信息概要广告目标概述广告战略概述广告预算概述LOGO广告策划书的基本内容第一部分:市场分析一、。(l)企业目标市场所处区域的宏观经济形势:(2)市场的政治、法律背景:(3)。?企业的供应商与企业的关系?。(1)市场的规模:(2)市场的构成:(3)市场构成的特性:。(1)机会与威胁(2)优势与劣势(3)重点问题LOGO二、。。(1)现有消费群体的构成:(2)现有消费者的消费行为:(3)现有消费者的态度:)潜在消费者的特性2)潜在消费者现在的购买行为:(3)。(1)现有消费者(2)潜在消费者(3)目标消费者LOGO三、。(1)产品的性能 (2)产品的质量(3)产品的价格(4)产品的材质(5)生产工艺(6)产品的外观与包装(7)。(1)产品生命周期的主要标志(2)产品处于什么样的生命周期(3)。(1)企业赋予产品的形象(2)。(1)产品的预期定位,(2)消费者对产品定位的认知,(3)产品定位的效果,。(1)产品特性,(2)产品的生命周期(3)产品的形象,(4)产品定位,LOGO四、。。。?机会与威胁?优势与劣势?主要问题点LOGO五、。。。。。。。?竞争对手在广告方面的优势?企业自身在广告方面的优势?企业以往广告中应该继续保持的内容?企业以往广告突出的劣势LOGO第二部分广告策略一、?主要或次要需求?广告金字塔?对目标的量化表述