广告创意简报培训.ppt

文档介绍：M叁SHANGHAI创意简报的撰写这是一份创意简报看上去是不是很奥义?能写这个是不是很吊?“创意简报”与“工作单”有什么不同?工作单:只是单纯的通知开始一件工作,并且清楚的与其他工作分开。创意简报:是对创意人员在,“策略”方向上的说明,它客户部对产品和消费者分析的精髓。“创意简报”与“工作单”有什么不同?创意简报:?2. 这个广告能做到什么??“消费者洞察”有哪些?、?????,可以帮助创意工作更为完善??这些,远比一份工单要更“精髓”如何填写“创意简报”一. 这个工作是什么?广播稿——只能动动嘴了……TVC?——要考虑视觉和听觉的配合!报纸稿——看图说话,还是看话配图?楼书——NND,要写一堆字了……明确工作的性质,至少可以让创意人员知道在哪里要动脑子,哪里不用,重点或难点可能是什么?1. 这个工作是什么?这是个啥活?楼书?报广?TVC?这类工作有什么特点?,这个广告能做到什么广告不是万能的!因此应该了解广告应该解决的是什么问题,以及有什么“沟通机会”可以发挥,千万不要被“市场目标”搅糊涂了。,这个广告能做到什么?理清广告要向谁沟通,并且能达成什么样的目标。广告只能做到以下目的:A——让现在购买的消费者安心。B——说服仍有疑虑的人。C——让新的消费者相信广告所说。D——将竞争品牌的消费者转移过来。E——提醒流失的消费者。F——影响知名度的比率。G——提升消费者的兴趣及欲求程度。H——提高整体销售环境。I——加强偏好度。J——改变一般认知、评论、态度及信任度。K——加强现有的信任感、态度及行为。L——促使立即的行动,打电话、去商场!别无他途……