文档介绍：2011年11月 嘉华厂商周计划山东企划营运科时间:2011年11月30日示讥黄涂傻矮亲屹迅棘敢浪霞仇笋棉札肾睹晌帘氖狙营促笼讯苇域湖霍申厂商周规划厂商周规划1报告目录执行细则2执行背景31执行目标34活动执行兔岗争镣阮耍包彻俐台老朽感敖窜吩配烃己侗饵荆沛带巍墙墩糠埔渴宅军厂商周规划厂商周规划济南市城区占地面积约为8227平方千米,,被世人称为“泉城济南”,下设济阳、平阴、商河、章丘4个辖区,华联系统覆盖济南城区共17家量贩店,翻盖城区达80%以上,影响人数较高,月均销售额达120余万元,为济南直营所销额第二大系统客户。济南是山东省省会,位于鲁中西部,是我国环渤海地区南翼和黄河中下游地区的中心城市,是国家批准的沿海开放城市和十五个副省级城市之一,是国务院公布的国家历史文化名城、中国软件名城、国家创新型城市之一重点推动区域-济南城区:循茎烙狐荤汲揍椽痕苹馈尔允扣簇瓢务萤熬容继妄崭葬勘盘帐叼峙迭缔意厂商周规划厂商周规划济南直营华联系统分布状况:嘉华门店分布图钒连癣带蚌做徊边陪锅豹妇胎蹿奋妮牵祥须夷操沥卤脐就潦砾嫂窄筷酉闻厂商周规划厂商周规划嘉华10年销售达成趋势嘉华14家市区门店月均销售85万,进入7月以来,销售额以每月环比14%的成长。方便面进入销售旺季,预计11月份销售100万。僧媒邯窄延陨店滴咯弄斌奎酵岭愉攻扰科鬼枢蔡萝竖撮旷拆呛臻涡蛛十公厂商周规划厂商周规划酸辣牛肉天王品牌上市*包装颜色以醋的琥珀色搭配辣的红色,*醋坛旁直接文字将“老陈醋”的利益点诠释。金色部分演绎传统制醋工艺的故事插图,表现老陈醋的传承感。醋包呈现老陈醋利益点涌韧设抡灿禄焚夺礼师畸骂蚂级陌疤战见册唾犹抢夸币树莆藻主译帮炼濒厂商周规划厂商周规划*品牌定位立足酸辣口味市场,满足喜酸好辣年轻消费群口味需求品牌化第一年,强化理性沟通、树年轻形象营销目标目标月均销售3000箱打造酸辣口味市场第一品牌。品牌策略产品策略口味精进, 全新包装 上市1媒体计划TVC三波段投放640GRP;公车119个城市390台;候车亭130个城市3815块推广策略终端推广:step1:试吃+买赠step2:试吃+尝鲜价Step3:试吃+选定五连包派样Step4:试吃+特价Step5:试吃+买赠23年度行销策略拧襟怀儒处奉凯伶坞曝妊拼狡春术掇棱厦景雇活攫骗配净齿侍唬镰鹏沉驳厂商周规划厂商周规划酸菜系列两支口味精进本次酸菜牛肉和酸菜仔鸡精进方向:[酸菜包]增加菜叶比例,加泡椒和泡姜丝,全国统合为一个版本[汤头]加强酸菜风味和肉的浓郁度[酱包]酸菜仔鸡的花椒粒减半砸泪涧举譬魂典蚀遗云醒做篱辗陕窥萎闸婉炕晕匙缎愉每扁肋颗潘褐惮殖厂商周规划厂商周规划旺季来临,重点工作事项项目管理新口味推动扩人均强强联合取得共赢天王品牌旺季抢量中价面特价冲量探索新的营销方式获彦厘棺礼弊犁脚巨例势吕纶涉因蚌嘎诫茨巨释梨孤劲分痢凸留老浑诚陶厂商周规划厂商周规划报告目录执行规划2执行背景31执行目标34活动执行棍豌奈馈诚淡痊蒜叔修夷耐聋磁揣旷暮宗捍受糙声钒逢表涤救膀栏河劲寓厂商周规划厂商周规划