文档介绍：广州蓝门广告有限公司2009年09月16日亨氏抢奶粉细化方案目录?活动背景、目的?活动策略构想?活动流程?网站架构?如何操作?时间规划?传播建议?活动背景、目的?活动策略构想?活动流程?网站架构?如何操作?时间规划?页面规划?传播建议活动背景亨氏首次在中国市场销售婴儿奶粉产品,且该产品是从英国原装进口,为使在奶粉上市初期,给广大目标消费群好的口碑,及让市场对亨氏推出的奶粉有高涨的热度,举办网上抢奶粉活动,进行市场的预热及前期销售的推广。在奶粉新上市期间,我们如何去获得良好的口碑、目标消费群的关注、可信度……□在奶粉上市期间,建立亨氏奶粉在目标消费群中的良好口碑。□辅助奶粉上市后的销售,引起目标消费群体的关注。□通过活动环节设置(如抢看奶粉制作视频),增加目标消费群的忠诚度和对亨氏奶粉的可信度。□通过转发机制及宝宝美食家会员抢先注的噱头,获得大量目标消费群体,成为口碑营销的源动力。活动目的?活动背景、目的?活动策略构想?活动流程?网站架构?如何操作?时间规划?页面规划?传播建议?活动策略构想——主题活动主题解析:通过“抢”的概念,展现亨氏抢奶粉活动的热度,同时展现出宝宝们获得亨氏优质奶粉的喜悦。以“聪明”、“健康”带出亨氏奶粉有助宝宝智力发育的优点。百万宝宝抢鲜尝——亨氏百万奶粉送到家活动备选主题:主推主题:聪明、健康,抢抢出来?——亨氏抢奶粉,赢大奖活动贴心呵护抢到家,专享礼品:使受众感受一种尊贵、专享的感觉,形成一定品牌联想,成为带动关联度的工具。礼品贴心且无价,在赠送的礼品当中,可加上产品的隐性宣传,(如宝宝大脑发育最需要的营养在亨氏奶粉中含有等)同时可通过赠送此类奖品增加官方和用户之间的互动性。?活动策略构想——策略主线亨氏社区外部社区外延动力机制机制设置设置美食评语美食评语抢抢先晒先晒奶粉上市拉动销售奶粉上市拉动销售前进目标猛鲨计划猛鲨计划————全力以赴,动用一切力量向目标前进!全力以赴,动用一切力量向目标前进!利用现有会员进行传播,充分进行社区粘性延展。交易平台的销售合作及品牌门户网站的传播合作,扩大品牌知名度及传播力度。门户网站垂直网站奶粉视频奶粉视频抢抢着看着看不同积分不同积分抢抢奖品奖品进行品牌教育宣传加强活动及体验的真实性加大活动利益刺激1、每周致电一名专享用户,为其解答相关育儿问题。2、每期限人数发送EDM,提供相关育儿资讯。1、;2、内部传播发帖,与积分兑换奖品挂钩。1、淘宝、红孩子等交易平台上开放抢奶粉优惠促销;2、太平洋亲子网站上进行产品评测;3、新浪等门户网站进行前期品牌美誉度和好感的教育传播。吸引更多目标消费群““美食家美食家””会会员员抢抢先先注注活动概述:活动概述:1、以“抢看”为传递线索,受众进入网站后跟随亨氏精心培植的奶粉流程观看相关生产制造视频及图文介绍,正确回答相关视频内容问题即可获得50积分并可立即抽奖。2、手机号码激活抢先注册成为“美食家”会员即可获得注册积分100分并可获得立即抽奖机会,(每人1年期每月限量订购1箱)。每成功邀请1名好友注册(手机激活),可获得300积分。不同积分可抽取不同等级的奖品。3、获得奶粉奖励的用户抢先晒“美食评语”,即可获得150积分(每天只对一条“美食评语”增加积分),被专家点评的用户还可获得200积分(每周点评5名)。每成功评论一条“美食评语”可获10积分,每天上限为50积分。对“美食评语”每投一票可获得10积分,每天上限为100积分。6、每周选出一名当周获得积分最高的用户有专人致电,把您想要询问的育儿问题记录下来,亨氏专家顾问团为您解答,用户可选择通过电话或者邮件其中一种形式获得答案。每周选出积分排名TOP50的用户,可获亨氏专家顾问团精心撰写的育儿秘籍。7、总票数排行TOP3,且被专家点评的,享用5年的关爱计划奖品。8、总积分排行TOP3,可获得10万元教育基金,(每人1年期每月限量订购1箱)。9、总积分排行TOP10(除前3名外),(每人1年期每月限量订购1箱),健康追踪,享用5年的关爱计划奖品?活动策略构想——内容概述