文档介绍：北京邮电大学
硕士学位论文
“中国国际通信设备技术展览会”品牌建设和营销策略
姓名:海金兰
申请学位级别:硕士
专业:工商管理
指导教师:金永生
20060228
“中国国际通信设备技术展览会,,品牌建设和营销策略摘要本文试图运用管理学知识,剖析“中ㄉ韬营销策略。展览会品牌的创建、管理和提升具有高投入、高要求、高产出、建设周期长、组织协调多等特点,信息通信展览会品牌的培育和建设需要研究与依靠信息通信产业化发展相结合,具有一定的难度和挑战性。研究制定“中ㄉ杓坝O呗裕员救怂ぷ鞯墓境浞滞诰蚶米陨碛攀疲不断拓展国际展览业务,增强核心竞争能力,具有一定的现实意义。本文从研究信息通信行业展览会领域竞争环境分析入手,运用分析法、波特分析法和分析法等多种手段,分析竞争环境,确定核心竞争能力和竞争关键因素,针对信息关键词:品牌建设营销策略竞争环境分析通信展览会品牌建设特点,提出营销策略。北京邮电大学硕士学位论文第彻
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—,华卫。本人声明所呈交的论文是本人在金永生导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知,除了文中特别加以标注和致谢中所罗列的内容以外,论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含为获得北京邮电大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。申请学位论文与资料若有不实之处,本人承担一切相关责任。关于论文使用授权的说明学位论文作者完全了解北京邮电大学有关保留和使用学位论文的规定,即:研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属北京邮电大学。学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘,允许学位论文被查阅和借阅;学校可以公布学位论文的全部或部分内容,可以允许采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇C艿难宦畚脑诮饷芎笞袷卮斯娑注释:.本学位论文不属于保密范围,适用本授权书。本人签名:独创性虼葱滦声明编学位论文。保密论文注释:本学位论文属于保密在杲饷芎笫视帽臼谌ㄊ椤7潜C苈畚导师签名:日期:
⑼ㄐ挪底芴宸⒄瓜肿春托幸档匚从竞争角度看,目前企业及其业务发展的竞争最终就是品牌竞争。在今天全球信息通信行业风起云涌的变革与迅速发展时代,企业及其业务发展的最大特点莫过于“瞬息万变”,因此,企业要适应变革状况并在变革中长久地生存和不断发展,就必须寻找到一个相对稳定的品牌支撑点。今后,真正成功的企业必定是那些真正将注意力转移到新产品新业务研发拓展,通过系统地品牌建设与品牌维护,不断自身管理升级的企业。基于此,本文结合自身实际工作情况,就“中国国际通信设备技术展览会”品牌建设和营销策略进行深入探索和研究。本文将在总结“中设现状的基础上,深入分析通信展品牌建设中存在的问题和不足,并提出了改进通信展品牌建设的营销策略。随着世界经济的不断发展,展览业在世界范围内迅速崛起。展览业的发展首先以国家整体经济实力为宏观背景,同时依赖于所处行业的发展;反之,展览会的规模、层次、影响力等又被公认为是所处行业发展的风向标、晴雨表。改革开放以来,中国信息通信产业发展迅猛,保持了持续快速健康发展,甜十五”计划发展目标全面完成,为经济社会发展和信息化建设做出了重要贡献。年信息产业增加值完成蛞谠#渲械缱有畔⒉谠#ㄐ乓亿元。“十五”期间,%,平均每年新增电话用户诨В潭ǖ缁昂鸵贫缁坝没揪邮澜绲谝晃唬互联网上网人数居世界第二位,通信固定资产投资五年累计完成蛞谠#缧牌业境外上市融资累计达到亿美元。@┐⑷%,。北京邮电大学硕士学位论文第彻。中国国际通信设备技术展览会”品牌建设和营销策略
档匚随着信息技术革命的不断深入,发展信息产业已成为世界各国提升综合国力、抢占全球经济科技竞争制高点的重点。我国改革开放和现代化建设的不断推进,也业都具有十分重要的地位和作用,概括起来,主要体现在以下几个方面:一是促进国民经济增长。信息产业是国民经济基础产业、先导产业和支柱产业,又属于高新技术产业和现代服务业的范畴,经济效益十分明显。发展信息产业,对于经济增长、扩大内需、增加就业、外贸出口,对于提高和综合二是促进经济增长方式转变。我国的现代化建设要走新型工业化道路。应用信息技术、信息网络和信息服务,对于各行各业的生产经营、管理流程再造和重组,对于节能降耗、提高效率和管理水平,缓解传