文档介绍：:..浅谈广告标题浅谈广告标题是小柯论文网通过网络搜集,并由本站工作人员整理后发布的,浅谈广告标题是篇质量较高的学术论文,供本站访问者学****和学术交流参考之用,不可用于其他商业冃的,浅谈广告标题的论文版权归原作者所冇,因网络整理,冇些文章作者不详,敬请谅解,如需转摘,请注明出处小柯论文网,如果此论文无法满足您的论文要求,您可以申请本站帮您代写论文,以下是正文。[摘要]本文从广告标题的分类着手,阐述了不同类型的广告标题产生不同的效果,以吸引广告受众的注意力。[关键词]广告标题直接间接复合广告标题是广告的生命。冇人做过测验淆一幅广告百分Z八十左右的人是先看标题的。如杲标题是精彩引人的,商品又是白己所需要的,则会有相应的一部分人细读广告,反之读广告的人则少。因此,标题在一则广告中发挥着非常重要的作用,有好的标题,等于广告成功了一半。广告标题按其诉求策略的不同,可分为如下三大类:直接标题,间接标题,复合标题。—、直接标题直接标题是以简明的语言直接表明广告内容,使人们一看便知耍推销什么,会给消费者带來什么利益。如:“燕舞,燕舞,一片歌來一片情。”(燕舞收录机广告)“百事,正对口味。”(百事可乐广告)“终极驾座。”(宝马汽车广告)“容声,容声,质量的保证。”(容声冰箱广告)“何以解忧,唯有杜康。”(杜康酒广告)"海尔,真诚到永远。"(海尔电器广告)上述广告标题都是肓接传播广告信息,将产品的主要情况,产品效用玄截了当地告诉消费者。直接标题虽然简单明了,但它往往不能引起消费者的足够注意。二、间接标题这种标题中不直接出现所要推销的商詁的内容,往往连产品的名称都不告诉消费者,而是利用艺术手法暗示或诱导消费者,引起消费者的兴趣与好奇心理,从阳进一步注意广告正文。例如:“把闪烁的星星揉碎,溶入绚烂的晩霞Z中”(化妆品广告)该标题充满诗情画意,具-•种梦幻般的意境。但只看标题,读者会觉得费解,于是,他们只能从」E文中去寻找答案。读了正文后方才领悟到这是一则广告,而广告标题产生的浪漫氛围已氤範于读者心中。“眼睛是灵魂的窗户,为了保护您的灵魂,请给窗户安上玻璃吧!”(美国眼镜广告)标题没有直接说出广告的商品,但已用暗喻的手法间接地告诉了消费者,显示了对他们切身利益的关心,因而使消费乐于接受这样的诱导。“小莫小于水滴,细莫细于沙粒。"(银行储蓄广告)标题采用比喻的修辞方法,以水滴和沙粒比喻储蓄,向人启示积少成多的道理。“工欲善其事,必先利其器。”(“常工牌”焊接切削工具广告)以谚语的形式含蓄地说出了使用该种型号的切削工具,能使人达到事半功倍Z效果。“发光的不完全是黄金”(美国银器广告)美国一家银器制造商,使用了这句谚语,引人注意,正文接着说明他们制造的银器,也是发光锂亮的,由此达到宣传目。间接标题诱发兴趣的根木II的,也就是诱导读者阅读正文。下面再选一些间接性广告标题的实例供参考。“海内存知己,天涯若比邻。”(“星球”收录机给您带来四海知音广告)“使你増添魅力。气时装广告)“分享这份梦幻。气香奈尔香水广告)“看着光,感觉爽。气吉列剃刀广告)“掌上明珠。”(化妆品广告)“第一•流产品,为足下争光。”(上海鞋油广告)“一毛不拔。"(长命牌牙刷广告)“今年二十,明年十八。”(白丽美容香皂广告)三、