文档介绍：典型教学案例文件:
安徽天一集团VI策划案例
第一从企业理念、行为识别到视觉识别
企业的视觉识别系统就是要将企业理念、企业价值观,通过静态的、具体化的、视觉化的传播系统,有组织、有计划和正确、准确、快捷地传达出来,并贯穿在企业的经营行为之中,也就是使企业的精神、思想、经营方针、经营策略等主体性内容通过视觉表达的方式得到外显化。使社会公众能一目了然地掌握企业的信息,产生认同感,进而达到企业识别的目的。
从设计概念到视觉符号,所谓视觉符号是指那些具有不同传播功能的,既统一又有所分工的图形和色彩的总称。如何将企业的信息概括、提炼、抽象,顺利转换成企业视觉符号,就成了整个传播工程的关键。
第二基本要素设计
标志设计
标志设计是如何准确地把含义转化为视觉形象,而不是简单的象什么或表示什么,即要有创意,还要用形象化的艺术语音表述出来。对任何主题进行设计,构思方法正确与否至关重要,美的图案很多,但好的创意来自对主题本身深入挖掘,雷同是标志设计的忌讳,创新是标志设计成功的前提,寻找最佳的表达方式,才能创造个性鲜明、避免歧义、符合主题的标志。
标准字体设计
标准字体是指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体。近几年来,国外名牌产品在开拓中国市场时,都将其品牌译成汉字,并精心设计独具个性的字体,给中国消费者以独特的视觉识别形象。
经过精心设计的标准字体与普通印刷字体的差异性在于:
设计字体与电脑植字有很大的差异,除外观造型不同外,更重要的是标准字体设计是根据企业或品牌的个性而设计的,对笔划的形态、线条粗细、字间的连接与配置,统一的造型等都作了细致严谨的规则,与普通字体经较更美观、更具特色。
在信息传递日益加剧的今天,信息传递的水准也在提高,对企业的信息传递应尽可能更精简、更直接些为好,因此,在实施企业形象策略中,许多企业名称和品牌名称趋于同一性,企业名称和标志统一的字体标志设计已形成标志设计的新趋势,企业名称和标志统一,虽然只有一个设计要素,却具备了两种功能,达到视觉和听觉同步传递信息的效果。
在设计标准字体时,不令要求单个字形美观,还要使整体风格和谐统一,因此在设计过程中,要考虑到如下因素:
1、字形变化要有统一性,体现整体美感;
2、字形变化要符合文字的含义,深刻挖掘文字的含义是装饰设计的前题;
3、要能充分表现企业的经营理念,做到形式与内涵有机地统一;
4、要考虑易读性,过分的变化则失去了视觉传达信息的功能。

英文字母设计造型丰富、优美、变化多端,是许多设计师在设计标志时乐意采用的构思题材,其构架可发挥性无穷无尽,组成画面的意象如何完全取决于设计师艺术素质的高低。
英文字母的书写在组织结构上,有严格的规范,其形象大体可分为矩形、三角形和圆形三类,字母之间的间隔与排列,是字体设计过程中的重要环节,由于字母的形体结构进行认真的研究。
英文字体(包括汉语拼音)的设计,与汉字的设计一样,也可分为两种基本的字体,一种是书法体,一种是装饰体。书法体的设计,虽然很有个性,很美观,但识别性较差,用于标准字体的不常见,常见的情况是用于人名、或非常简短的商品名称。装饰字体的设计,应用范围非常广泛。十九世纪初,欧洲的商业宣传活动蓬勃发展,对字体设计非常强调宣传的视觉效果,初期由罗马体演变出装饰线体,装饰线较粗,粗犷有力,随后, 又产生了无饰线体,简洁相朴素,识别性强,富有现代感,直到今天,装饰字仍广泛应用于商业领域。
辅助要素设计(象征图案)
象征图案又称装饰花边,是视觉识别设计要素的延伸和发展,与标志、标准字体、标准色保持宾主、互补、衬托的关系,是设计要素中的辅助符号,主要适用于各种宣传媒体装饰画面,加强企业形象的诉求力,使视觉识别设计的意义更丰富,更具完整性和识别性。
象征图案的设计是为了适应各种宣传媒体的需要而设计,因为,应用设计项目种类繁多,形式千差万别,画面大小变化无常,这就需要象征图案的造型设计是一个富有弹性的符号,能随着媒介物的不同,或者是版面面积的大小变化作适度的调整和变化,而不是一成不变的定型图案。
一般而言,象征图案具有如下特性:
1、能烘托企业形象的诉求力,使标志、标准字体的意义更具完整性,易于识别。
2、能增加设计要素的适应性,使所有的设计要素更加具有设计表现力。
3、能强化视觉冲击力,使画面效果更加富于感染力,最大限度地创造视觉诱导效果。

标准色设计
标准色是象征经营理念或产品特性的指定颜色。是标志、标准字体及宣传媒体专用的色彩。在企业信息传递的整体色彩计划中,具有明确的视觉识别效应。
标准色是企业形象系统战略之一,是在市场竞争中致胜的感情魅力。
企业标准色的开发程序:企业标准色具有科学化、差别化、系统化的特