文档介绍：北京亿玛在线有限公司2008年12月千寻网网络营销方案千寻网网络营销方案PPIM—the pioneer of the performance-based integrate marketing!2保密文件,请勿外传—北京亿玛在线科技有限公司千寻网--海外商品购物首选目录?千寻关键字?目标人群定位?营销总体策略?营销实施策略?部分媒体资源形式展示?效果监测?关于亿玛PPIM—the pioneer of the performance-based integrate marketing!3保密文件,请勿外传—北京亿玛在线科技有限公司千寻网--海外商品购物首选千寻关键字?国际品牌(欧美、韩国)?时尚服饰?网络直销?B2C电子商务海外商品购物首选致力打造中国最大的海外商品购物B2C电子商务平台千寻风格?可靠的真品?独特的个性服装?实时间的时尚?创意和自豪感?连接时间通道?产品的性价比很棒PPIM—the pioneer of the performance-based integrate marketing!4保密文件,请勿外传—北京亿玛在线科技有限公司千寻网--海外商品购物首选目标人群定位?以大中型企业的上班族为代表?时尚,敏感,活跃,积极,乐观,理想主义者?年龄于25-35岁之间,有稳定的收入来源,能够有效地支配自己的收入?是购买的决策者,交友广泛,热衷旅游和社交活动?注重品牌知名度和产品质量,追求更高层次的品牌体验PPIM—the pioneer of the performance-based integrate marketing!5保密文件,请勿外传—北京亿玛在线科技有限公司千寻网--海外商品购物首选营销总体策略?用实效方式投放品牌广告,产生品牌传播价值用切实有效的方式在门户或者垂直媒体上投放品牌广告,产生品牌传播价值?用ROI考核投放品牌广告,产生品牌衍生价值以ROI为考核标准进行品牌广告投放,在保证效果的同时,产生品牌衍生价值PPIM—the pioneer of the performance-based integrate marketing!6保密文件,请勿外传—北京亿玛在线科技有限公司千寻网--海外商品购物首选营销实施策略1234567891011122009广告活动形式Q2:产品库植入内容植入社区资讯植入频道植入网店植入Q1(2,3月份):产品调研和产品体验营销调动用户的积极性,快速导入品牌,增加客户的认知度Q3:网店品牌的推广,网店服装品牌(单品专题)的推广,互相带动Q4:以促销方式(打折,优惠券,礼品赠送,店庆优惠…)大力推广,重点效果,兼顾品牌,强调口碑营销媒介组合产品库植入:新浪女人频道内容植入:YOKA ,瑞丽…社区植入:天涯,粉丝网频道,网店植入:国际代购…网址导航:hao123,9991….深度—植入期门户:新浪,搜狐…时尚女性:YOKA,瑞丽…新闻社区:凤凰网,天涯…网址导航:hao123,9991…广度—导入期门户:四大门户时尚女性:验证较好的2-3家社区:天涯,粉丝网代购网站:垄断网址导航:垄断强度—发展期时尚女性:验证较好的2-3家社区:天涯,粉丝网,大旗网代购网站:垄断网址导航:垄断力度—稳定期媒介策略新浪女人:包版购买时尚女性:框架合作(软性)社区:深度合作频道网店:购买+CPS分成网址导航:TOP3购买,其余主流CPS合作门户:CPC点击购买时尚女性:框架协议折扣购买(Q2,Q3社区营销)新闻社区:CPC点击购买,社区深度合作形式网址导航:TOP3购买,其余主流CPS合作门户:CPC购买广告存量时尚女性:框架协议(硬广)社区:深度合作代购网站:包版+CPS分成网站导航:TOP3购买,其余主流CPS合作时尚女性:框架协议(硬广+植入)社区:深度合作大旗:口碑合作代购网站:包版+CPS分成网站导航:TOP3购买,:1/:1/:1/:1/—the pioneer of the performance-based integrate marketing!7保密文件,请勿外传—北京亿玛在线科技有限公司千寻网--海外商品购物首选营销实施策略1232009广告活动形式Q1(2,3月份):初始阶段主要是产品调研的形式和产品体验营销的形式调动用户的积极性,快速品牌曝光,快速导入品牌,告知千寻风格,增加客户的认知度媒介组合门户:新浪,搜狐时尚女性:YOKA,瑞丽,世纪佳缘新闻社区:凤凰