文档介绍：:..班级:组长:成员:指导老师:旅游项目策划书—门店选择与广告宣传目录\冃IJ芦二'门店的选址市场环境的分析产品的定位竞争对手的分析Swot的整体分析成本预算门店的发展规划最终选址地图三'广告宣传广告目标产品广告的定位广告创意媒体策略广告预算预期效果效果图刖吕随着社会的发展,旅游业已成为全球经济中发展势头最强劲和规模最大的产业之一。旅游业在城市经济发展中的产业地位、经济作用逐步增强,旅游业对城市经济的拉动性、社会就业的带动力、以及对文化与环境的促进作用口益显现。旅游业是中国经济发展的支柱性产业Z-O下面我们来看一下欧洲的旅游优势。首先,欧洲旅游业发展较早,如今已形成产业化模式,服务、交通、市场等方面都具有优势。其次,欧洲国家大多工业发达,又注重环境保护,人口密度适中,所以自然环境较好,人口素养高,比其他的旅游目的地更有优势。再次,欧洲具有独特的自然风光,其又在良好的开发下,使游客得到最佳的享受。如今的欧盟,使游客拿着一国签证即可旅游数过,为游客提供了方便。欧洲的城市大多开发合理,市场质素健全,游客可以自由消费。最后,由于殖民时期的影响,使得大多发展中国家群众对欧洲包衣天堂的印象,所以,在如今经济发展的情况下,都愿意解囊去欧洲一窥究竟,其中以中国人为最。因此,我们认为在淮安经营一家欧洲旅行社有很大的发展空间!门店的选址—、市场环境的分析首先,我们从宏观市场环境的角度进行分析。其中包括人口、经济、科学技术、社会文化、政治法律和自然环境等因素。我们知道中国的人口规模是很大的,尤其是中较高,经济发展迅速,人民受教育程度提高,因此淮安未来几年渴望的旅游的人数会大大增加。从经济方面来看近年国民生产总值和人均国民生产总值大大提升。而消费者的可任意支配收入也逐年增加,这也大大增加了消费者去欧洲旅游的儿率!我们再从政策角度来看,由于政策的稳定性和国家的一些相关体制也大大有利于国民的旅游,如五天工作制、带薪休假、增加三连休等。下面我们从微观角度来分析。购买者,也就是我们的客户。在淮安未来发展的数年,人口覆盖面大、需求差异性较大,而且购买频率比较高。在经济发展的大潮中,公司购买的数量会增加,虽然频率比较低,但是购买规模非常大!旅游行业的竞争者可分为愿望竞争者、一般竞争者、产品级别竞争者和品牌竞争者。二、产品定位欧洲位于欧亚大陆的西部,南有最典型的地中海气候,中部是典型的西风带温带气候。强大的墨西哥暖流和盛行的西风,给欧洲带来温和温润的天气。曲折的海岸线,多样化的自然环境,为欧洲的经济和文化发展创造了优异的舞台。在继承希腊、罗马古文化的基础上,孕育了以西欧为核心的西方文化。所以产品目标客户定位为崇尚浓郁的文化气氛、喜爱美丽的自然坏境和追求高品质生活的游客!三、竞争对象竞争对象是在淮安以及临近区域的一些为数不多的旅行社。它们一般分布在中心商业区以及周边区域,而它们主要的旅游定向为国内以及中国周边国家。五、成本预算公司注册资金;10万元店面租用资金:20万元办理验资费用:500元办理