文档介绍：:..毕业论文(设计)开题报告题目浅析市场营销近视症的预防及其矫治 王倩号0925141139专业年级 09市场营销专一班 指导教师 王靖 ::随着经济体制的改革的深入发展,我国已从传统的计划经济模式走向市场经济。山于受长期的计划经济制所形成的陈IH观念根深蒂固的影响,我国许多金业在具体实施市场营销管理时,都或多或少的带有传统体制的卬记,不同程度的换上了“营悄近视症二我们通过对此课题的研究认识市场营销近视症,了解形成市场营销近视症的原因,从中找到预防与侨治的方法,便企业从根本上克服营销近视症,避免经营失误,使企业获得长期发的生存与发展。:由于长期的计划经济体制所形成的陈旧观念根深蒂固的彫响,许多企业在具体实就市场营销管理时,都或多或少地带冇传统体制的印记,不同程度地患上了“市场营销近视症”。这一症状的主耍特征,是企业经营管理人员在其市场营销管理工作中,视野狭隘,缺乏远见,过于看重自己的产品,认为只要能够生产出物美价廉的优质产品,再花点精力搞好推销工作,产品自然就不愁卖不出去,而从根本上忽视了消费者的需求及具不断的发展变化。从许多金业的市场营销管理的实践来看,我们对以把企业的市场营销近视症状归纳为两个方面:一是企业经营者视野A窄,所制订的企业战略任务过于狭隘;二是金业经营者在经营指导思想上目光短浅,缺乏远见,只考虑到当前的产品利益,而看不到金业的长远发展⑴。国外研究现状:新营销近视症的类型包括两类:竞争近视症与效率近视症。竞争近视症属于新岀现的营销近视症,效率近视症则是Levitt在当时条件下没有考虑到的营销近视症。竞争近视症在一定意义上被认为是规避古典营销近视症时所产生的“副产附',貝体地说,由于Levitt的号召与鼓动,很多原先以产品为导向的企业开始转向以顾客为导向,即企业把眼光主婆放在顾客的需要与需求上,把顾客当成真正的上帝。但是顾客导向目前也被认为是一种营销近视。因为如果企业过分强调顾客满意,其结果将忽视竞争,进而导致他们很难发现真止的竞争者,结果是口觉不口觉地陷入竞争近视症(看不清竞争对手及其竞争策略);同时狭义的顾客导向述将引发“内部营销近视症二这实际上降低了内部员工的满意度。而内部员工满意度的降低很大程度上会通过另外一些方式,诸如提供低质量产品或服务,來达到心理平衡的目的,这反过來乂会增加外部顾客的不满程度。而以顾客为导向的企业势必通过更多的投入来加以弥补,这又会进一步降低企业对竞争的反应能力,如此循环,竞争近视症将越來越严重⑵。」