文档介绍：某食品公司周年庆典活动策划一、调查与策划策划一个成功的公关活动要考虑许多因素。我们公司三周年庆典活动是这样策划实施的:创 新有新意的活动才有好的效果。在构思公司三周年庆典活动方案时,我们设计的大致构架是:以公司全体员工上街拜访公司的所有客户和广大消费者为开头,晚上在西湖上施放烟火,感谢全体市民。为了使施放烟火成为可能,我们先后设计了三套方案。时 机时机往往会影响到活动的效果, ,时机选择得不好,活动就达不到预期的效果,如果抓住了适当的时机,活动就会显得有声势。我们把活动时间定在 10 月 8 日。一方面 10 月 8 日是公司的成立纪念日,如果这个庆典活动办好了,既可以利用这个时机来提高员的士气,树立公司的良好印象,又可以加深公众对公司及其产品的良好印象,他们会逐渐地把 10 月 8 日看成是一个特别的日子;另一方面,lo 月份是可口可乐公司的全球拜访周,我们把公司庆典活动与客户拜访周结合起来,使我们的客户和广大消费者与我们共同分享欢乐,这是一个很好的感情融和手段。地 点室内活动的地点比较容易确定,"比较困难的是确定室外活动的地点。在确定室外活动地点的时候要考虑诸多方面的问题,如交通,安全,观赏性、场内设施、人数与场内空间的比例、气象、通讯、电力。照明等等。对活动地点几经选择,最后确定在靠近西湖的一个公园内,这个公园地处风景区的繁华地带,可以吸引公众来观霞。内 容活动是手段,目的是让公众接受活动中所包含的意图。这样就要精心设计活动的内容,使活动既能充分包含设计意图,又容易让大众接受。活动内容我们是这样设计的:1、10 月 8,9 日两天,公司组成 80 多对拜访小组,分别拜访全市 3400 家客户,征求他们的意见,感谢他们一年来对公司业务的大力支持。2、10 月 8 日一天,派出四辆广告送货车,分别慰问全市的交警,感谢他们长期对公司的支持和为全市交通所作出的贡献;3、10 月 9 日,在全市 20 个点开展现调赠饮活动,并向广大消费者发放感谢信,以感谢广大消费者对公司的厚爱;4、 10 月 9 日 晚 , 举 办 庆 祝 活 动 , 进 行 员 工 卡 拉 oK 比赛,并评出优秀员工家属,公司领导感谢广大员工和员工家属为公司发展所作出的努力。晚会结束后,施放烟火,与全市人民同乐。媒 介举办一个大型的活动一定要考虑到媒介的作用,通过媒介可以扩大活动的影响范围。利用媒介的关键是要为活动找一个好的新闻开头,就是说自己在写新闻稿时,要站在记者的角度看问题,三周年庆典活动的媒介工作我们是这样进行的":1、找一个好的新闻由头:活动前刚好接到一个喜讯,公司的产品在 1992 年全国质量可靠饮料消费者评比中,获金杯奖第二名、碳酸饮料第一名,我们就以这个为新闻由头,马上写了新闻稿,l0 月 6 日在当地的各大报纸上都发布了这一消息;2、充分利用广告;10 月 8 日在当地主要报纸上刊登整版祝贺广告,把自己想对广大消费者说的话都写在上面,尽量以文化的形象出现;3、精心组织活动:10 月 8 日那天,全体员工挂上绶带,上 面 写 着 "杭 州 中 萃 食 品 有 限 公 司 向 全 市 广 大 消 费 者 问 好",拜访客户和消费者;4、利用各种媒介手段。除了 10 月 8 日。的报纸广告和之前的报纸新闻以外,我们还邀请当地的电台和电视台进行现场采访,把我们的活动内容和公司的成就宣传出去。3 / 11这些采访分别于 19 月 8 日中午和晚上的新闻节目中播出;二、方案与实施1. 感谢客户时间:10 月 8 日一 9 日下午参加部门:市外销售部、行政部、财务部、生产部、品控部成 2 人一组。80 对拜访队伍拜访对象:市内 3400 家客户任务:感谢客户、收集意见,每组拜访 45 家客户 随身携带:绶带、感谢信、拜访登记表,A、B 类客户送可口可乐古典画 拜访要求:统一服装配带绶带,主动热情谦虚礼貌,衷心感谢,以情动人,倾听意见认真记录,不做承诺,反馈消息。:10 月 9 日下午 13:30-15:30赠饮地点:市内繁华地带 20 个现调机点,每点 4 人,限赠 800 杯,赠完为止,赠饮总量 9 盎司 1600 杯(40 桶):10 月 8 日 9:00-15:30地点:市内全部 60 个岗亭执班交警总量:每人 500mI 二瓶,合计 70 :10 月 8 日晚 18:00-22:00地点:阮公墩 内容:祝词、表扬模范家属、自助餐。卡拉 0K 比赛、烟火 程 序:16:00-18:00 准备18:00 晚会开始 主持人:郑副总18:00-18:10 陈总讲话18:10 一 18:20 陈董事长讲话18:20-18:40 宣布模范家属并授奖18:40 自助餐开始19:00-20:30 卡拉 0K 比