文档介绍：广告创意定义基于先哲对定义的规范,我们从广告的传播沟通本质上将广告创意定义为:广告创意是为达成传播上的附加值而进行的概念突破和表现创新。从广告的创意过程看,广告创意可分解成四个基本方面:概念、文字、画面和用来承载广告信息内容的媒介。首先,广告是一种达成营销目的的传播活动。广告创意创造的传播附加值是以消费为核心,对社会文化潮流的反观与再造,是对社会理想的重新定位,也是对个人心理的有意识调试。其次,广告的概念是发展广告运动的灵魂。再次,广告表现是广告最富于艺术感染力的部分。在“多元文化”、消费者多样化、分层化和个性化背景下,广告创意在价值取向上也呈现出多元化、意识形态化、个性化倾向。在我国,炫耀性消费表现为不同阶层的人超过本阶层消费标准,而刻意向上一阶层的标准靠拢的迹象。对于广告创意而言,受众的注意短缺既是挑战,又是机遇。,创造差异不要因熟视无睹而蒙蔽对事物本质的洞察。,有多少生活的感动,就有多少的广告创意可能。,又具有超越性。。广告营销与传播环境的最大变化,是广告受众在进入市场扩展自我时,渴望成为产品或品牌的合作者而不是被利用者。优先申明(preemptiveclaim)通过宣传品牌的差异点来预测或战胜竞争对手。这一策略的应用往往是在产品的导入期或成长期USP理论用各种广告手法挖掘并且放大隐藏在产品中有时甚至微不足道的差异,并将这些符合消费者利益的差异以消费者乐于接受的方式传达出来。独特的主张(unique)、明确的概念(proposition)和实效的销售(selling)是这一理论的核心。这一差异化的主张一旦产生,就必须一再的重复使用。