某某家居生活馆开业策划案.doc

文档介绍：:..某某家居生活馆开业策划案•目录活动背景 活动主题 活动目标 活动程序 活动方案 经费预算 •活动背景:某某广场——家居生活馆(以下简称项目或家居生活馆)是目前档次最高的家居装饰生活馆,地处家装至高地***街。但由于前期没侑做较人力度的推广,木项目还不为人多数消费者所知,知名度不是很髙,而且周边分彳,着***、****装饰广场、****等强势竟争对手。当务之急,必须得迅速捉升木项冃在行业中影响力,打造某某家居生活馆的美誉度及品牌形彖。每年秋季无疑都是家居装饰的最佳季节,也是家居装饰材料及家居装饰品的销售的黄金季节。通过庆典的系列活动,营造一个宣传及采购的氛围,达到促销的目的,因此开业庆典的机会一定要抓住。•活动主题:精品家居生活馆盛装登陆名仕生活馆盛装着陆•策划原则:(1) 必须在开业气势上“一炮打响”,体现出顶级家居装饰市场特点(惊爆度)。(2) 通过本次开业促销活动,务必要在周边消费者心目屮留下深刻的印象,在同行业屮留下良好的知誉度。(3) 体现项目高甜质、品位的高端家居牛活馆的形象。(4) 促销活动务必与众不同,使顾客有“新鲜感”,口易传播(惊奇度)易操作。(5) 促销活动要真实的让顾客感到“实惠”,最终增加美誉度。(6) 要建立顾客忠诚度,使消费者始终如一•的支持我们项目。(7) 本着山“激发人气一制造商机一沉淀商机”的原则來执行本方案。•活动程序木策划案由两部分组成开业庆典促销活动第一部分开业庆典仪式一、筹备安排1、 活动规模:参加人数不限,现场布置以产生高雅文化气息浓厚的庆典仪式气氛为基准,活动以产生R好的新闻效应,社会效益为目标。2、 活动地点:某某广场——家居牛活馆前广场3、 活动内容:某某广场——家居生活馆开业仪式4、 举办时间:暂定2006年9刀8日。5、 交通安排:主办单位负责安排好嘉宾接送车辆,礼仪小姐、演艺人员、流行乐队、摄影师及其它外谙工作人员等的接送工作。6、 活动物资筹办:车辆、请柬、饮水、礼品纪念品、文具、电源设备、宣传品等。7、 活动的主持人选:一-女、一男(说普通话,青春、吋尚、能制造活跃气氛)8、 嘉宾邀请:嘉宾邀请,是仪式活动工作小极其重要的一环,为了使仪式活动充分发挥其轰动及舆论的积极作用,在邀请嘉宾工作上必须精心选择对象,设计精美的请柬,尽力邀请有知名度人士出席,制造新闻效应,提前发出邀请函(重要嘉宾应派专人亲自上门邀请)。嘉宾邀请范围:A、 政府主管部门领导;上级领导、主管部门负责人B、 主办单位负责人C、 业内权威机构D、 知名人士、记者E、 业主及商家9、 广告宣传:根据“某某——国际家居广场”的营销战略及广告诉求对象,通过媒体广告、礼仪活动等形式对市场作全面的立体式的宣传,把良好的品牌形彖凸现于陆良广大市民眼前,创造出良好的宣传效应,为今后发展,经营战略销路。广告内容要求:开业告示要写明爭由,即〃某某——国际家居生活广场〃开业庆典仪式在何时何地举行,介绍有项冃的建设规划、经营理念、服务宗旨和开业促销信息。广告媒体安排在活动前20内天即须订好准备投放的各种媒体,并付诸实施,确保前期炒作。印制好准备派发的礼品2)印制广告:宣传单页、礼品袋、……10、工作安排:A、前期准备阶段:(1) 2006年8月15日