文档介绍：四川半坡食品有限公司四川半坡食品有限公司网络推广策划方案网络推广策划方案电子商务部电子商务部--唐孟怀唐孟怀(QQ:87154659大师)目录推广策略创意主题市场分析群体分析市场分析中国加入WTO后经济快速发展,在和西方国家频繁经济往来的同时,咖啡这种西式饮品正在被越来越多的国人接受,街头巷尾也开始弥漫着咖啡文化的独特气息。咖啡不再仅仅是一种饮品,它逐渐与时尚、品位紧紧联系在一起,代表高品质的现代生活。对于大多数的中国消费者来说,咖啡是一种西方概念,使人们联想到西式生活。因此,中国的咖啡消费群高度集中在北京、上海、广州、成都、重庆、温州、南京、杭州、南京等这些大城市。目标群体分析——消费者中青年:咖啡独特的口味深受青年消费者的喜爱,同时咖啡具备提神醒脑等功效,使得中青年的上班族是咖啡产品的主要消费群体。而且就经济实力而言,他们对这一部分的消费没有压力。海归:许多海归在西方国家已经****惯了咖啡文化。回到中国后,也仍然继续这种生活方式,同时高收入使他们有能力为这样的生活方式付更高价钱。外籍人士:中国经济的高增长和投资环境的改善,中外经济文化交流日益密切,使得外籍人士在中国的数量激增。外籍人士是咖啡消费的高端人群,也是咖啡店的常客。目标群体分析——加盟商?具备一定的资金和渠道,具有投资开店的能力;?对咖啡行业有一定了解,对咖啡文化的流行和市场前景抱有信心;?关注加盟企业的品牌,品牌的知名度和影响力对其非常重要;?在投资决策时会考虑很多问题,如利益、加盟支持、服务保障、当地市场、渠道等等,在所有因素中影响加盟商最终决策的第一要素是——利益。目标群体对咖啡的关注点咖啡消费者选择咖啡的主要因素包括品牌味道品位口碑服务……加盟商选择咖啡的主要因素包括利益品牌信誉渠道资金……结合二者的关注点来看,品牌是影响消费和选择的重要因素乃至首要因素,品牌塑造和推广尤为关键,也是影响最为深远的因素。推广策略整体推广策略围绕两大主线事件营销话题传播+招商加盟口碑传播◆利用事件话题吸引大众注意力,制造有利新闻点;◆利用直面权威渠道宣传品牌信息,提升口碑效应。采用网络整合营销传播策略,合理利用各大网络平台,两条线路同时展开,奇正结合,优势互补,达到最大化的传播推广效果。前期基础建设建设稳固的网络平台基础,为实施推广策略做好准备,有助于提升品牌宣传效果,加深目标受众的品牌记忆度,促进销售与招商。平台搭建——百科调整完善半坡咖啡的百度百科半坡简介:品牌信息、品牌形象等半坡理念:品牌理念、品牌文化等半坡优势:产品、资源、服务、市场等优势半坡历程:品牌发展历程,加盟店情况等在词条编辑时,通过文字优化,有效添加招商加盟方面的信息目的:对现有的半坡咖啡百科进行调整,丰富内容,使词条内容更加专业,更加有利于整体的网络推广。