文档介绍：:..汽车文化之浅谈别克汽车的品牌历程10机械电子工程邱本锐学号:201040140127摘要:1)威廉姆•杜兰特与别克的发展。2)“三盾”与企业形象的树立,积极营造一种理念。3)优质的服务,广泛而成功的整合营销,品牌文化的推广成就了别克。关键词::别克公司成立于1903年,现为通用公司旗下主要的汽车品牌之一。木篇将从历史和现实的角度对别克展开分析:讲述别克的百年发展历史,及其小出现的重要人物和品牌。运用数据和例子说明其发展。另外,从其品牌形象和营销策略两方面着手,见证别克的发展。在品牌形象方面,以别克凯越为例,分析别克树立形象的方法和具体的措施;在营销策略方面,结合别克在中国的发展,具体的分析其营销的手段:优质的服务,广泛而成功的整介营销,品牌文化的推广。通过以上的论证,找出别克发展的优势及所处的竞争地位,吸收成功的经验,更好的定位别克。-好的产品口有慧眼“伯乐”相助别克公司成立于1903年,该公司以技术先进著称,曾首创顶置气门、转向信号灯、染色玻璃、自动变速器等先进技术。别克公司从汽车研发到公司创立并非一帆风顺。别克创始人苏格兰人大卫•邓巴・别克(DavidDunbarBuick)和他的总工程师沃特•玛尔()在1899年前就开始研制汽油发动机了,并于1900年毅然离开了他们朝夕相处的船机及农机修理行,率先着手制造第一辆试验汽车。但直到1903年别克汽车公司才正式成立。1903年前,别克只生产出两部小汽车,在全美数白家汽车厂中可能是最不起眼的一家。大卫・别克虽然是一位很有成绩的发明家,但常被人们认为是梦想家。由于不善经营,工厂负债累累,技术人员也辞职而去。正当工厂要关门之际,1903年9月11口,福林特(Flint)i|j货车厂经理杰姆斯将别克买下,并将别克从底特律迁往福林特。1904年夏,第一辆别克汽车正式生产,但到10月底,仅生产出37俩别克汽车,公司乂陷入困境。1904年11月1日,别克乂转让给另一位汽车制造商一威廉姆•杜兰特().杜兰特当时是福林特最人的马车制造商。当他看到别克汽车时,知道自己找到了一•棵“摇钱树“。他观察到,别克汽千比其它汽车在翻山或穿过泥泞路段时具有明显的优势,别克汽车才是真止的实用汽车。杜兰特一旦作出决定,就注定了别克汽车的成功。在筹集资金、销售产品等方面,没有任何人能够与杜兰特和比。他组织别克汽车参加了“1905年纽约车展“,并很快接到1000辆汽车的订单。在威廉姆•杜兰特的强势营销下,别克汽车在赛车场上也连创佳绩。在1906年芝加哥至纽约1000公里接力赛上,別克是唯一跑完全程的汽车。1914年,别克汽车率先横穿南美洲。在全美的穿越山脉比赛中,別克汽年大获全胜,其中包括1904年首批牛产的别克汽车。另外,1908年以别克汽车公司为中心,成立了美国通用汽车公司。当通用汽车公司扩大后,别克部成为通用汽车公司的第二人部门。它要设计制造中档家庭轿车。别克汽车的销量在通用汽车公司内第三位。与此同时,优秀的质量造就了不凡的销量。1908年,凭着8000多辆的牛:产总量,别克成为美国汽车业的一•匹“黑马“。在别克成功的基础上,杜兰特于