文档介绍：策划必备.《策划大全》4777305“宗庆”品牌规划案九天企业策划有限公司九天企业策划有限公司20022002年年1212月月策划必备.《策划大全》4777305有一组数据很恐怖也很真实,中国摩托车行业中,前十位生产企业有一组数据很恐怖也很真实,中国摩托车行业中,前十位生产企业的生产能力已经完全可以满足中国市场的需要,第的生产能力已经完全可以满足中国市场的需要,第1111位至位至2020位生产企业位生产企业的生产能力也完全可以满足中国市场的需要。严重的产销失衡将摩托车的生产能力也完全可以满足中国市场的需要。严重的产销失衡将摩托车产业过早地推入买方市场,在残酷的竞争面前,许多老牌摩托车厂家显产业过早地推入买方市场,在残酷的竞争面前,许多老牌摩托车厂家显得呆滞和刻板,而一些新生力量迅速崛起,成为行业内的后起之秀。很得呆滞和刻板,而一些新生力量迅速崛起,成为行业内的后起之秀。很显然重庆宗庆摩托将是其中一匹黑马。显然重庆宗庆摩托将是其中一匹黑马。宗庆品牌创建人宗庆品牌创建人左宗庆先生作为“宗申”品牌的创始人之一,优秀的企业家,现又独创自己新的企业品牌,其具有成功经营大型成功经营大型摩托车企业、托车企业、品牌运作的实战经验、广泛的行业影响力、成熟的网络渠道、强有力的品牌运作的实战经验、广泛的行业影响力、成熟的网络渠道、强有力的配套支撑等优势。同时宗庆企业领导团队有将配套支撑等优势。同时宗庆企业领导团队有将““宗庆宗庆””品牌做大、做强、品牌做大、做强、做久的坚定决心,因此,其首发优势是任何新生代品牌望尘末及的。做久的坚定决心,因此,其首发优势是任何新生代品牌望尘末及的。但但““宗庆宗庆””品牌旗帜刚树立就必将经历市场的品牌旗帜刚树立就必将经历市场的““血雨腥风血雨腥风””。九天企划公。九天企划公司通过与左宗庆先生的长期交流与磨合,在对其企业及行业现状深入分司通过与左宗庆先生的长期交流与磨合,在对其企业及行业现状深入分析的基础上,将透过摩托车市场的表面复杂现象看到支配摩托车客户和析的基础上,将透过摩托车市场的表面复杂现象看到支配摩托车客户和经济行为的动机,然后开发新的品牌战略把宗庆公司引向持续、显著的经济行为的动机,然后开发新的品牌战略把宗庆公司引向持续、显著的赢利。赢利。前前言言策划必备.《策划大全》4777305目目录录一、环境分析一、环境分析二、二、SWOTSWOT分析分析三、全面导入全面品牌管理三、全面导入全面品牌管理四、四、““宗庆宗庆””品牌管理品牌管理五、五、““宗庆宗庆””品牌策略品牌策略六、六、““宗庆宗庆””品牌诉求策略品牌诉求策略七、七、““宗庆宗庆””品牌传播策略品牌传播策略策划必备.《策划大全》4777305一、环境分析一、环境分析在进行在进行20032003年宗庆整合营销传播推广策划时,首先必须进行环境分析。年宗庆整合营销传播推广策划时,首先必须进行环境分析。环境是企业和品牌生存与发展的重要条件,对环境进行分析,整合环境资环境是企业和品牌生存与发展的重要条件,对环境进行分析,整合环境资源,趋利避弊,确立整体推广的方向。环境分析包括以下几个方面:源,趋利避弊,确立整体推广的方向。环境分析包括以下几个方面:(一)宏观经济形势分析(一)宏观经济形势分析11、宏观经济指标、宏观经济指标22、政策与法规、政策与法规AA、、《《目录制目录制》》转转《《公告制公告制》》 B B、、、、知识产权问题知识产权问题DD、、税收政策税收政策EE、、大政方针(如:党的十六大的影响)大政方针(如:党的十六大的影响)33、国际化进程(主要表现加入、国际化进程(主要表现加入WTOWTO后的国际竞争)后的国际竞争)44、区域市场环境差异性(经济、政策、人口、生活环境等)、区域市场环境差异性(经济、政策、人口、生活环境等)策划必备.《策划大全》4777305(二)、行业背景分析(二)、行业背景分析11、行业结构:、行业结构:市场集中度低,产品同质化严重市场集中度低,产品同质化严重22、市场潜量与产业发展前景:、市场潜量与产业发展前景:市场发展潜力大,产业前景乐观,企业前景堪忧市场发展潜力大,产业前景乐观,企业前景堪忧33、市场供需结构(产销量):、市场供需结构(产销量):已呈现明显的供大于求已呈现明显的供大于求44、行业利润的发展变化、行业利润的发展变化利润空间逐年降低利润空间逐年降低55、区域目标市场的发展变化、区域目标市场的发展变化由南到北,由东到西发生重心偏移,并由城区向城乡、农村偏移由南到北,由东到西发生重心偏移,并由城区向城乡、农村偏移66、产品结构的发展变化(排量、车型)、产品结构的发展变化(排量、车型)77、渠道模式的发展变化、渠道模式的发展变化渠道向镇、乡村逐级纵深的发展趋势,渠道控制力的加强手段渠道向镇、乡村