文档介绍：营销策划书(1)重庆师范大学营销策划书长寿古镇市场营销策划书2012年5月名称:长寿古镇市场营销策划书姓名:陈松松、罗琴、刘厚斌、赵蕾学校:重庆师范大学专业:市场营销正文:目录策划目的………………………………………………2分析当前的营销环境状况……………………………………………………………………………………………………………………………5市场机会与问题分析……………………………………9SWOT分析………………………………………………9营销目标………………………………………………11SPT分析………………………………………………11营销战略………………………………………………13营销宗旨……………………………………………13产品打造策略………………………………………13价格策略……………………………………………14销售渠道……………………………………………14广告宣传……………………………………………15具体行动方案……………………………………………16各项费用预算……………………………………………17策划目的1树立长寿品牌形象,建立长寿地区福寿文化的文化价值观;2宣传长寿古镇远古怀旧的特色,提高长寿古镇知名度;3在保护生态景观的基础上,以自然景观和人文景观相结合,挖掘升值空间,获得更多的市场认可度;4增强“养生健体”的开发理念,打造长寿为益寿养生胜地;5强化品牌内涵,为长期发展铺平道路,巩固长寿古镇在全国市场的地位;6推广长寿古镇的淳朴民风同时营造休闲的生活气息,使长寿古镇的生活模式成为西南地区的生活时尚。分析当前的营销环境状况宏观分析:1. 地理位置: 长寿古镇位于重庆市长寿区城区,地处重庆核心都市区外围,属于1小时经济区的范围。距长江约3公里,南邻渝宜高速公路,北靠渝巫(山)路和渝利铁路、渝万城际铁路,东接长寿区桃花新城,南接老城区,西、北紧接菩提山旅游区,占地2000亩,。:重庆成都是西南地区的核心发展区域,国家中心城市,长江上游地区经济中心和金融中心,长江上游航运中心,西部综合交通枢纽。重庆成都人口众多,经济发展迅速,中国政府实行西部大开发的开发地区,国家历史文化名城之一,著名观光景区分布广泛,形式多样。2011年,国务院批复的《成渝经济区区域规划》把重庆定位为国际大都市。重庆本身重视加快发展区县地区,扶持各种景区的开发塑造,培养新兴的景点,加快旅游业的发展规划。:巴渝文化是长江上游最富有鲜明个性的民族文化之一,历史悠久、绚丽多彩,是中华灿烂文化的重要组成部分。巴渝历史厚重独特,时间的云烟虽已散去,但先民活动的遗迹却凝固在一座座城镇上。长寿古镇就是秉承着发扬巴渝文化的特色,重现巴渝文化的场景。而且重庆成都慢节奏的生活方式,休闲安逸的生活特色完美的体现了福寿文化的深意。学****享受生活,体验健康快乐的生活方式,来到诠释福寿文化的核心思想长寿古镇,便可以豁然开朗。::自1999年以来,古镇的旅游业就呈迅猛发展的态势。古镇旅游已经被开发的淋漓精致,其中最为著名的就是江南六大水乡。江南六镇之所以能名扬中外、游人如织,其中一个重要原因是依附于以上海为中心的苏杭旅游商圈——上海作为中国最被看好的经济、贸易、金融、物流中心,是极具发展潜力的长江流域之龙头老大,加之有超过千万的城市人口及数以百万计的流动人群;而苏杭素有“上有天堂,下有苏杭”之美誉,这个历经千年文化积淀的品牌,其所塑造的深入人心的旅游品牌形象。更是产生了难以估量的市场感召力与拉动力。因此,当似乎久违的小桥、流水、石板路、青砖黑瓦、高门大院突然映入眼帘的时候,对都市人心灵深处的触动是可想而知的。江南六镇依托人口众多、消费力巨大的大上海及业已形成强势传统旅游品牌之苏杭二州,全力推出旅游观光诉求,大打江南水乡概念,把温柔、委婉、清新、脱俗、怀旧、石街、拱桥、名人、古风、建筑演绎到淋漓尽致的地步。如今。在江南六镇依旧火热的同时,其他地方依据地方特色的各种古镇也逐渐受到旅游者的关注。长寿古镇面对的竞争者日趋增加,竞争压力越发增强,强化地方特色,明确优势目标应该作为核心发展理念。:江南六镇之间与其说是团结一心、众志成城,不如说是貌合神离、同床异梦,相互之间的竞争难以避免。只要有利益冲突,矛盾必然存在,因为江南六镇是同构性或同质性的。他们产品的同质化,以古建筑为载体,仿古的生活方式,以商品销售为兴奋点,文化表演缺乏依据,展览多模仿,都是他们的诟病。所以,长寿古镇可以吸取教训,以此为戒,利用自身巴渝文化,福寿文化的特点,创造自己的文化品牌,挖掘中华文化节日,精心演出。另外,江南六镇还有一个特征,即旅游、观光者众,休闲、度假者稀,而作为一个日益兴旺的支撑行业而言,真正