文档介绍：:指导教师:完成日期:年专业:工商管理姓名:詹郭君管理学院孙一民学校代码:学号:
摘要汽车运动是风靡世界的三大体育盛会之一。中国汽车运动历史不长,目前发展形势较好,为了做大做强中国汽车运动,在一方面加强对国际汽车运动百年发展经验学****的同时,更重要地是努力发展有中国特色的汽车运动品牌赛事,这是中国汽车运动可持续发展的必然选择。本文试图从国际汽车运动的发展轨迹、中国汽车运动发展的现状、汽车运动相关要素和资源的调配与组合,对中国汽车运动为何要发展品牌赛事,如何发展品牌赛事进行深入研究和探讨,以揭示汽车运动规律,指引中国汽车运动向更高、更深层次健康稳步地前进。关键词:汽车运动品牌赛事中图分类号:.策略补中国汽车运动发展品牌赛事的策略研究
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悸研究背景化的需要。汽车运动赖以存在的载体——汽车工业和汽车运动爱好者的发展和汽车运动已有百年历史,中国汽车运动则始于年。随着国民经济迅速发展,中国汽车运动得到迅猛发展,引起有关各方高度关注。但由于中国汽车运动发展历史不长,是一个朝阳体育项目,无论在理论上还是实践中都迫切需要创新和突破。同时,近年来我国汽车工业迅速发展,外资品牌全面进入中国,品牌理论被中国工商业界认可并被广泛运用于各种商业活动。因此如何创造中国自己的品牌赛事,将中国汽车运动不断推向前进、成长壮大,成为重要的发展趋势和方向。这是本研究课题提出的动因。首先,本课题是体育项目发展的必然需要。汽车运动是一种体育运动项目,由国家体育总局汽摩运动管理中心行使管理职能,并由全国性社团中国汽车运动联合会具体实施监督指导。我国政府一直致力于发展人民体育事业,开展全民健身活动,大力推动体育科研活动。国家体育总局《关于开展年度国家体育总局体育社会科学研究项目申报工作的通知》逭諿就明确要求:以马克思列宁主义、毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导,认真贯彻《中共中央关于进一步繁荣发展哲学社会科学的意见》以及《国家体育总局关于进一步繁荣发展体育社会科学的意见》,坚持解放思想,实事求是,大力推动理论创新,为我国汽车运动体育事业的发展服务。年度国家体育总局体育社会科学研究项目指南》包括:体育管理与发展战略研究,体育经济研究缭硕辈渭由桃悼7⒒疃睦砺酆褪导芯俊⒄诜展体育产业中的作用研究、体育无形资产的开发与保护研究、体育保险研究、体育场馆经营与管理模式和效益研究,体育新闻传播研究。可见,本课题的研究顺应了汽车运动项目发展趋势,符合国家体育行政主管部门的政策指向。其次,本课题研究是国民经济发展和人民生活水平提高后的必然需要。中国汽车工业经过改革开放二十多年的发展,取得了巨大成绩,基本建立起了包括门类齐全比较完整的工业体系,形成了一批骨干企业和企业集团。年月国务院正式颁布《汽车工业产业政策》,我国汽车工业步入了稳步发展阶段。年我国私人购买轿车占轿车总销量的%,年增至%。年汽车销售市场出现井喷行情。国际汽车品牌纷纷进入中国汽车市场,形成如今群雄纷争百舸争流的竞争局面。人民生活水平日益提高,汽车走入百姓生活,部分消费者已不满足于品尝汽车代步这一功能,而希望通过汽车来实现体验汽车文壮大,势必推动汽车工业的伴生物汽车运动必须跟进,以承载不断加剧竞争的补中国汽车运动发展品牌赛事的策略研究
⒄估中国汽车工业以更大的舞台。另外,中国新闻传播事业的不断改革深入,也使汽车运动这一新兴朝阳运动项目,成为众多主流媒体倾心的对象。媒体在一手牵企业,一手连受众的同时;在一边承担宏扬主旋律同时,也将新的经营理念和运动时尚传递给了喜爱汽车运动的人们。中央电视台把年作为“品牌战略化”元年,而“相信品牌的力量”则将准确定位为服务企业和大众的品牌。这是作为强势媒体的中央电视台的可贵转变。央视的赛车时代,北京台的车动力⋯⋯等等,这都表明需要我们发展品牌赛事,提供给广大汽车运动爱好者和媒体以优质的中国汽车运动经过多年积累和不断积累,形成了一定规模和各种层次的赛事体系,但由于上述情形的存在和需要,迫切需要明确发展品牌赛事的重要性,并研究如何具体发展中国品牌赛事。汽车自上个世纪末诞生以来,已经走过风风雨雨一百多年。这一百年,汽车发展是如此惊人,,如今诞生了从速度零加速到每小时ɡ镏恍枰H胫佣嗟某杜艹怠4致划分下,汽车工业历史可分为:汽车发明实验阶段暌;汽车技术完善阶段年黄倒ひ笛杆俜⒄菇锥年一年黄缙诘钠当热汽车运动始于汽车诞生,并伴随着汽车工业的成长而发展。汽车运动的发展速度同样惊人。汽车运动最早在欧洲贵族间流行,比赛在赛马场进行。很快赛车就取代赛马,成为富翁们的休闲娱乐。在美