文档介绍：一、品牌战略与品牌创建1、品牌战略——定位一尖2、品牌定义——四口四品3、品牌分类——二阶四级4、品牌历程——成长六度5、品牌创建——538定律二、品牌塑造与策划推广1、销售、营销与品牌营销区别2、品牌快速赢利三剑客与案例分析3、品牌持久成功五大利器与案例分析4、高效策划案技法与案例分析1)、策划核心一字2)、策划核心一句话3)、策划推理步骤:三人四步四级4)、策划工具表——6W4H5)、策划效果的检验工具品牌塑造与传播---如何走出传统经营的困境讲师介绍张舰湖北嘉源伟业投资集团总经理高级人力资源师资深企业管理专家一线企业管理学者曾在中外大型企业集团任总经理;理论与实践兼备。定位找到你最锋利最持久的针尖!问题:您是凭什么追到他的?他是凭什么追到你的?一、品牌战略与品牌创建1、品牌战略——品牌一尖核心定位?位我他我她WhowhereWhywhenwantwhich针尖式头位战略=?*海尔真诚到永远!如何理解极致的针尖案例分析战略阶段战略目标竞争要点战略竞争策略特征第一阶段1984—1991名牌战略+服务一个冰箱产品+积累管理经验+移植管理模式第二阶段1992—1997多元化战略+质量多个品类产品+吃休克鱼+无形盘活有形+兼并收购重组第三阶段1998—2004国际化战略+科技全球市场+销售网络+服务网络第四阶段2005—至今全球化品牌战略+信息人单合一+直销直发+正现金流+SBU有三个版本较为流行:1、哈金森和柯金(Hankison、Cowking,1993)说品牌为如下六个方面的综合:视觉印象和效果,可感知性,市场定位,附加价值,形象,个性化;2、广告专家约翰·菲利普·琼斯(,1999)的品牌定义版为:品牌是指能为顾客提供其认为值得购买的功能利益及附加价值的产品;3、国际营销界最具权威的机构——美国市场营销学会所给的品牌定义为:品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者,或某群销售者的产品及服务,并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。2、=软性=??品牌文化功能分析案例分析问为什么会出现以上的现象呢?????互动*商标四易分析案例分析