文档介绍：結義天下在一起,患难与共肝胆相映,用生命眷顾生命,用真情互动真情风雨中,我们顶天立地笑看谁是英雄英雄齐聚义聚英雄中国四大名著2011年中国电视剧巅峰巨制有今生今生作兄弟——80集《新版水浒》舍我其谁2011年炒作焦点未播先热吸引各方关注主创人员总导演:鞠觉亮总制片人:万子红总编剧:温豪杰总策划:宁财神主演张涵予饰宋江李宗翰饰吴用黄海冰饰柴进胡东饰林冲陈龙饰武松胡可饰顾大嫂严宽饰燕青安以轩饰李师师高虎饰杨智杜淳饰西门庆甘婷婷饰潘金莲景岗山饰公孙胜2011年8月3日—2011年31日天津卫视每晚19:30《快乐生活剧场》周一至周四每晚三集联播,周五至周日每晚两集联播《新版水浒》受众分析适应最大众化的人群:传统文化名著,深入全民脑海,经典名著翻拍,场面劲爆,情节紧凑,人物刻画鲜明,兄弟情、英雄义,全民均能在剧中感受澎湃的男儿热血目标收视人群:主体收视群体为10岁—70岁年龄段,略偏男性;10-30岁以及30岁以上女性群体舆论的引导者传播的主导群体事件的积极参与者以大学生为代表的青年群体—兄弟情谊的热血呼唤,明星吸引,精彩武打场面暑假空档90后在家庭购物决策中的地位愈发凸显18岁以下青少年—年少好动,名著吸引,精彩武打场面 聚集的主要受众社会的主要消费群体30岁以上中年人—年代情结,水浒迷众多,男女心目中的英雄天津卫视—“意”在《水浒》天津卫视大剧营销的频道定位天津卫视力邀商界精英同创品牌盛世《水浒》英雄齐聚共襄义举天津卫视崛起态势2011年天津卫视力争全国前五,黄金时段力争全国前三2010年35城市收视率全国第七天津卫视播出历史长剧、大剧优势明显2010年播出《铁梨花》全国同时段第二2010年播出《三国》全国同时段第三天津卫视—“意”在《水浒》天津卫视的优势自有媒体—天津卫视优质的自有节目资源,2010年各类重头节目皆位于全国前7整合营销策略—以消费者态度模型和媒体使用****惯为基础,从告知,偏好到信念,行动,不同时期予以不同媒体诉求地域资源—全国首播权的黄金资源,在无竞争的环境下覆盖全国主要消费市场。天津卫视《水浒传》大剧推广策略天津卫视的《水浒传》混搭效应:充分利用天津卫视自有优质媒体资源,以收视带动收视点对点效应:针对不同人群,选择不同媒体和诉求重点天津卫视《水浒传》大剧推广策略《水浒传》宣传策略本地为王:凭借天津卫视在天津本地的影响力,配合本地媒体的宣传造势,满足本地对《水浒传》的全部需求。辐射全国:内蒙,东北,河北地区对天津卫视的偏好;湖南,湖北,河南,江浙和西部地区,《水浒传》的空缺。以这些为基础,配合区域性媒体的亲和力,辐射全国天津卫视《水浒传》大剧推广策略(一)天津卫视《水浒传》宣传计划整合电视、纸媒、广播、网络、户外等资源,各方位立体传播告知营销期(4月下旬)告知:相关剧情,主要人物介绍互动营销期(5月)偏好:通过互动媒体与消费者建立联系,建立消费者“天津卫视《水浒传》的品牌偏好”全方位营销期(6-7月)信念:进入全媒体营销,信息密集建立消费者“天津卫视《水浒传》的信念”过程营销期(8月全程)行动:收视天津卫视《水浒传》大剧推广策略(二)营销渠道及方式1.《水浒传》电视宣传片导入期(4月下旬)4月下旬片花播放新版水浒超越经典替天行道天津卫视距《水浒》开播百日时开启水浒开播倒计时内容营销期(5月)英雄篇:宋江、武松、鲁智深、林冲等战争篇:三打祝家庄、大破连环马、水泊大战捉高俅等典故篇:智劫生辰纲、醉打蒋门神、单臂擒方腊明星篇:张涵予、李宗翰、胡东、黄海冰、陈龙、景岗山、高虎、严宽、安以轩女人篇:李师师、孙二娘、顾大嫂、扈三娘等