文档介绍：北京交通大学
硕士学位论文
深圳首钢先科数字光盘有限公司发展战略研究
姓名:张鹏祥
申请学位级别:硕士
专业:工商管理
指导教师:黎群
20060501
摘要经过十几年的发展,在全球范围内可录光盘已经非常普及,市场竞争也非常激烈。作为中国大陆最早生产可录光盘的企业,目前深圳首钢先科数字光盘有限公司的经营陷入困境。本文认为选择适合该公司的发展战略是解决困境的有效途径,本文的研究目的也就是通过调查研究,选择适合该公司的发展战略。本文对该公司进行了深入调查和研究,收集整理了大量的相关国内外资料,对其目前所处的内、外部环境进行了较为详细的分析。通过环境分析,认为该公司对内面临管理不善,对外面临激烈残酷的市场竞争双重困难。本文将通过分析,找到了企业的内部优势、劣势及企业面临外部环境带来的机会和威胁,从而为公司制定出仍生产、经营可录光盘的总体战略,以及走低成本发展战略、差异化经营发展战略的两阶段竞争战略,对此进行了深刻的分析并且提出了相应的建议。关键字:环境分析、分析、总体战略、竞争战略
隿积.,留北京交通大学硕十学位论文伍鐃:琣,.,,矗玎ⅣⅡ.甌痶瓵琲,,.,騞,
盈碰叠日期:五出年—舅独创性声明本人声明,所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽本人所知,除了文中特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含为获得北京交通大学或其他教学机构的学位或证书而使用过的材料。与我一起工作的同志对本研究所做的任何贡献已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。本人签名:北京交通大学硕士学位论文·
,并指出实现长远目标的策略和途径。从企业经营管理的角度看,战略是一种思想,一种思维方法。企业战略把战略的思想和理论应用到企业管理当中,为了适应未来环境的变化,寻求长期生存和稳定发展而制定总体性和长远性谋企业发展战略就像船的舵手一样,对企业的发展起着至关重要的作用。如果没有发展战略,企业就会迷失自己的方向,不知道自己该干些什么。他不知道自己的前途和发展方向,总是随波逐流,别的企业怎么干,我就怎么干;别的企业干什么,我也干什么。在企业的日常生产经营中,只考虑获得多少利润,把降低成本,扩大销售量作为企业经营的全部,从不考虑企业的长远发展方向。庆幸的是,经过二十多年市场经济的洗礼,以及受到发达国家成功企业先进发展战略文化的熏陶,中国大部分企业已经意识到自身发展战略研究、规划、实施的重要性。也有许多企业没有意识到发展战略的管理对于企业的长期健康发展起着极其重要的作用,特别是小企业忽视或没有给予足够重视发展战略管理。中国大陆目前有可刻录光盘生产企业近百家,生产能力约占全球总生产能力的%。但从生产规模、产品品种来讲中国可刻录光盘生产企业都属于中小企业,深圳首钢先科数字光盘有限公司就是其中一员。深圳首钢先科数字光盘有限公司前身为深圳先科数字光盘有限公司,是~家专业生产——煽搪脊馀痰某蹋瓿锝ǎ年成立,年投产—煽搪脊馀蹋晔赘秩牍桑年引进猂生产线。先科数字光盘创下了中国几个第一,引进第一条—撸鲋泄谝徽臗猂可刻录光盘。数字光盘投产后公司经营就陷入困境,产品销售价格迅速大幅下滑,从投产时售价人民币一张到∞年时降到嗣癖摇S钟捎国家对可刻录光盘生产设备实行严格控制的进口许可证制度,以及公司融资渠道不畅,无法及时、迅速扩大生产规模以形成规模经济,从而面倬N薹ㄎ痰牡夭健阠猂可刻录光盘市场价格逐渐稳研究背景和意义划。
.研究意义好的状况下取得的。在本文中,将从发展战略规划的角度分析深圳首定,国家也逐步放松对可刻录光盘生产设备进口的控制。北京首钢看好可刻录光盘市场,于同年入股数字光盘,公司名称更名为深圳首钢先科数字光盘有限公司。首钢加入后,立即引进新生产线,扩大生产规模,引入首钢目标责任制等管理制度。年减少亏损,年实现净利润,年赢利大幅增加。到年市场竞争急剧恶化,煽搪脊馀碳鄹裱杆下跌,猂光盘也未出现预期火爆市场,而受石油价格升高等因素影响,主要原材料价格节节上涨,使得生产成本大幅上升,公司经营急转直下,全年公司业绩勉强持平。年公司经营状况进一步恶化,年初销售不畅,为减少资金占用,公司决定—2鲈拢琧玆恢复生产后又严重滞销,库存积压严重,下半年又不得不将停产。销售方面虽然—指瓷蠊┎挥η螅ɑ旧鲜强拷档图格来实现的,亏损严重。年全年亏损达万元人民币。作为容量更大的猂光盘壳拔.,必将取代盘曜既萘课5獶—馀碳际醯姆⒄骨魇撇⒉幻骼省R种技术是以目前玆为基础的猂,容量为,可把目前猂生产设备基础上改造升级。另一种技术是蓝光猂,容量可达,但生产技术和生产工艺和目前猂差别很大,需要全新的生产设备,和猂相比在生产设备成本和转型难度上有较大劣势。