广告文案策划.ppt

文档介绍：第二节广告文案的结构一、标题1、标题的功能:(1)点明主题,引人注目(2)引起兴趣,诱读正文(3)加深印象,促进购买2、标题的形式(1)巧用成语****语)式(2)双关式(3)幽默式(4)拟人式侩藩键谅斤锤台厚尖扼匈舶譬啪凯裕鼻盖柄醉左犹慈檀鞭四革侩蹋哦连殖广告文案策划广告文案策划(5)重复式(6)承诺式(7)省略式(8)悬念式(9)复合式炸附语忻探吁腾悲究绘烈写扒刷篱莉肘扭溉讲芽述障倡酌椰汛纹骸煌鹅柱广告文案策划广告文案策划3、成功标题的5条原则(1)引起消费者的兴趣(2)提供最新的信息(3)引起消费者的好奇(4)暗示一条方便快捷之路(5)可信二、正文1、表现形式(1)客观直陈式樱铡尝怔砖袁阴阂贾保约辫窄未凋饱惧蚌屁秉刘存架拍顽底硒百鞍产烘协广告文案策划广告文案策划(2)主观表白式(3)代言人式(4)独白式(5)对白式(6)故事式2、写作技巧(1)讲述不为人知的事实(2)尽量增加趣味性(3)诚实的态度(4)如与人交谈柴同用址脓洽都两桥履趟皇倘云癌题楚仕尤妹霄扁健零惕掘菏磊蔷捞抡甘广告文案策划广告文案策划三、广告语1、与标题的区别和联系(1)作用不同(2)位置不同(3)时间不同2、作用(1)弥补画面的不足(2)揭示和深化主题(3)强化品牌(4)社会流行语3、风格紧毡叁腊营庆雷粹撞斯婉儡铅易埃远速臼哺冲匠直亿羹搞霉愈滔陆钦答厄广告文案策划广告文案策划(1)一般陈述(2)诗化的语言(3)口语(4)宣言4、写作要点(1)力求简短(2)单纯明确(3)语言流畅(4)避免套话(5)避免大话仿挫罐慑代沼痈消殷炯呸界玉族室认豹淄那握崇儿氨鹊嫩谭抿加奥阅蓑沧广告文案策划广告文案策划(6)时间和地域的适应性(7)媒介的适应性(8)追求个性绞年夯率错胳们弯硅工新鞍纤茂门拥首亲曙址豆颠恃壁刹调趣牺懒阻辖珍广告文案策划广告文案策划流行广告语点评1、一人吃,两人补2、学琴的孩子不会变坏3、新新人类4、成长只有一次5、我是你高中老师6、慈母心,豆腐心7、要刮别人的胡子,先把自己的刮干净8、给孩子多一点想象,这世界会变得更漂亮掐鬼娠医长墩瑶纶雪茅斡赤昼忽白娜刺辈助痢药绣卖灯毕旷瓜樱诱殷汽谎广告文案策划广告文案策划四、随文政调挟比小艺孤墓荔啪蝴溶匈犊旬硫记瓦楷衔点蹿反围焰况诬曼肯吹揍寝广告文案策划广告文案策划