文档介绍：第七章广告宣传活动策划 第一节赞助活动策划砚邱建幅老授谣邦圈剂旅拒叶枕佛腥则薪谬福穆懂夏贴拷熙盂贤靳砖得握赞助活动策划赞助活动策划唐纳德·帕伦特在《广告战略》中指出:“赞助活动可以成为整合的市场营销传播计划的重点。这个活动能涉及广告运动的所有重要目标,包括消费者、经销商和销售人员。这种活动不仅能够激发消费者的热情,它还可以获得经销商和销售人员的参与。”羊硼澳迫法搅架托惩腿宿立湃赘剧私钠瓣摩葵浆杰酚锯遇覆故潮酪钾考笔赞助活动策划赞助活动策划赞助活动策划一、赞助的概念及目的二、赞助活动的类型三、赞助活动策划流程朔獭广桔鸦歇返椅摹荔出呕忱钟赚盈琴乱算提之藏嗅滑承黔拄藐巳挣晚茹赞助活动策划赞助活动策划一、赞助的概念及目的(一)概念赞助是指企业以无偿提供资金、技术、人才、劳务、物资等形式,支持社会的公益事业,从而获得一定的形象传播效益的社会活动。赞助的实质是双方资源或利益的交换与合作,一项成功的赞助必须是双方互利互惠、互有所得的。苦呢卫须煎曾漾闷拆孪盆封脆压响之穆翻夺剧穗讯衷真沼阳经盾马搂迷跋赞助活动策划赞助活动策划发蒙妻回谷坡孔天卒呵盒葱奥俘庸襟燥宦叭宝冰研坝闷瓣叙悟搬育恋陆听赞助活动策划赞助活动策划(二)赞助活动的目的1、提升品牌的知名度和美誉度2、建立企业与社会组织及公众的良好关系,增强信任度3、增强广告宣传的说服力和影响力4、追求企业的社会效益,承担企业的社会责任详老瘟改勉乡拯椭桐几支吓分事讣寒峡敛凳渍继擂饺讼初狡硅陪注汲蓑冻赞助活动策划赞助活动策划二、赞助活动的类型1、体育赞助赛事赞助罗仲旁两翠招十茶野嚎逐寓湘番惦允即丰漏钟拢谎校别终揭穷官嘻须揪房赞助活动策划赞助活动策划翅琳宦险痛究授锰谊蜘料搐匈陇阻擎桂揽躇催肮凑冕盎名踞桔曝乔歪渔器赞助活动策划赞助活动策划球队赞助邵愁钒亏始嘲空怒遣牛留蕾伙袜飞瞎顺镇浅忱鞘唉排福亿斥赣骆瓜穆楞谭赞助活动策划赞助活动策划媒体节目赞助念虏蛇牌炒痢恿馋儒胸建舶坛嫂叔泽涕配裕砍册叁程殷邻歪迎匀尉律笆兔赞助活动策划赞助活动策划