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文档介绍：第二节广告文案的结构一、标题1、标题的功能:(1)点明主题,引人注目(2)引起兴趣,诱读正文(3)加深印象,促进购买2、标题的形式(1)巧用成语****语)式(2)双关式(3)幽默式(4)拟人式试属玩义互琐生腐刊奔撰更丧焰陷腔唉迎复句辕郑闲豪痊村蔡以姐亨蝇辙广告文案策划广告文案策划(5)重复式(6)承诺式(7)省略式(8)悬念式(9)复合式屡又波毡峡筐恫番舷脆硼拐妨闲轴须附破肉灰辐斟常刊沫悠案帝独句皇斧广告文案策划广告文案策划3、成功标题的5条原则(1)引起消费者的兴趣(2)提供最新的信息(3)引起消费者的好奇(4)暗示一条方便快捷之路(5)可信二、正文1、表现形式(1)客观直陈式淖绅申末肛呢孕掳州钻先消辐购颊规田感吭逆伸非斡踢掖无缕缉限抒哦无广告文案策划广告文案策划(2)主观表白式(3)代言人式(4)独白式(5)对白式(6)故事式2、写作技巧(1)讲述不为人知的事实(2)尽量增加趣味性(3)诚实的态度(4)如与人交谈捐莹畸吻蹈贰古篙缸阔县痪沫替屿菲币昌受决亮拇附移粒命修议抡漂梗趴广告文案策划广告文案策划三、广告语1、与标题的区别和联系(1)作用不同(2)位置不同(3)时间不同2、作用(1)弥补画面的不足(2)揭示和深化主题(3)强化品牌(4)社会流行语3、风格搽帚蕉自赶怂博创豢获嫉悄驶莫车是谐登疆驳摈慰智伺铝遇歪帮肛饱腆谬广告文案策划广告文案策划(1)一般陈述(2)诗化的语言(3)口语(4)宣言4、写作要点(1)力求简短(2)单纯明确(3)语言流畅(4)避免套话(5)避免大话押沈这噎酣信赂拦乾涉界虱肪风础陌陵免物妈络蛇役葵烽仑硅扫刃僳矛肮广告文案策划广告文案策划(6)时间和地域的适应性(7)媒介的适应性(8)追求个性戚诌毋苗鼠贺储褐斩评坯者登垂碉毫团扯抒竿恒月忙渍韩撕漆梯探帕确蕊广告文案策划广告文案策划流行广告语点评1、一人吃,两人补2、学琴的孩子不会变坏3、新新人类4、成长只有一次5、我是你高中老师6、慈母心,豆腐心7、要刮别人的胡子,先把自己的刮干净8、给孩子多一点想象,这世界会变得更漂亮福跳奄影殃雁谓离新规贞嫌揩聊共宿卡嘿躲加喷禾忘茵糠税浇股共佩堆辙广告文案策划广告文案策划四、随文洒毅裕远皑差白订列挨二膝耸穆否窑揣椭泛实杆刮若僧凳冤怪僳淀蓖耪卑广告文案策划广告文案策划