文档介绍：市场调查与预测第二章市场调查方案设计11L o g o学****内容?调查方案和调查方案设计的含义?调查方案设计的基本原则?市场调查方案设计流程第二章市场调查方案设计市场调查与预测第二章市场调查方案设计22L o g o学****目标与要求理解市场调查方案的含义及其重要性掌握市场调查方案设计的基本原则和一般流程了解市场调查方案可行性研究的三种方法知识点掌握市场调查方案的基本内容及其设计方法技能点市场调查与预测第二章市场调查方案设计33L o g o第一节概述一、调查方案、调查方案设计的含义二、撰写调查方案的目的三、调查方案设计的基本原则四、市场调查方案设计流程市场调查与预测第二章市场调查方案设计44L o g o一、调查方案、调查方案设计的含义(P27)?调查方案,也称市场调查计划书、调查项目计划书、调查项目建议书或调查策划书,是指在调查项目实施之前对调查的目的、内容、研究方法、数据分析、时间安排、经费预算等所做的统一安排和规划以及由这些内容形成的文字材料?拟定调查方案的过程就是调查方案设计,也称为市场调查策划?调查方案设计是整个调查过程的开始,是调查人员对所研究的问题从定性认识到定量认识的连接点,能够体现出调查人员对所研究问题的定量认识的广度和深度市场调查与预测第二章市场调查方案设计55L o g o二、撰写调查方案的目的(P28)?市场调查机构撰写调查方案的目的有五个:,、素质和服务宗旨,树立良好形象,,帮助消除歧异,,便于对调查参与各方实行统一培训及对调查过程实施统一监督、管理和控制。。市场调查与预测第二章市场调查方案设计66L o g o三、调查方案设计的基本原则(P28) o g o四、市场调查方案设计流程(P30)市场调查与预测第二章市场调查方案设计88L o g o第二节市场调查方案设计流程一、前期准备二、方案内容设计三、方案的评审、修改、确认市场调查与预测第二章市场调查方案设计99L o g o一、市场调查方案设计的前期准备(P30)?客户沟通?了解调查的背景?分析识别营销决策问题?了解委托调查企业的各项要求?争取委托调查企业的支持?调查机构内部沟通?资料收集?专家咨询?二手数据分析?探索性的定性研究?案例分析市场调查与预测第二章市场调查方案设计1010L o g o