文档介绍：莆田学院毕业论文题目关于《湄洲日报》的房地产广告内容分析学生姓名杨小红学号410103107专业汉语言文学系广告学班级041指导教师林升梁二00八年五月十日目录1、国内房地产广告综述……………………………………………(1)、房地产广告创意与表现技巧研究…………………………(1)、品牌个案研究………………………………………………(1)、其他研究……………………………………………………(1)2、研究方法…………………………………………………………(2)、莆田《湄洲日报》概况……………………………………(2)、变量描述……………………………………………………(2)3、数据分析与结果…………………………………………………(3)、房地产广告总体特征………………………………………(4)、房地产广告创意特点………………………………………(5)、房地产广告表现特征………………………………………(6)4、综合讨论…………………………………………………………(7)、房地产广告总体描述………………………………………(7)、房地产广告存在的问题……………………………………(7)、媒介文化同质化…………………………………(7)、广告在情感上沟通欠缺…………………………(7)、炫富广告泛滥……………………………………(8)、提出的建议…………………………………………………(9)结束语…………………………………………………………………(9)致谢……………………………………………………………………(9)参考文献………………………………………………………………(10)关于《湄洲日报》房地产广告的内容分析杨小红(莆田学院汉语言文学系指导老师:林升梁)摘要:本文以2006年《湄洲日报》的422则房地产广告作为研究对象,采用内容分析法,抽取客观描述房地产广告在广告创意和广告表现的15个具有参考价值的变量进行统计分析。研究结果说明了东南沿海新兴发展中的中小城市-莆田房地产广告创意和表现的现状、存在的问题以及相关建议。关键词:房地产广告广告创意广告表现Abstract:,-sizeddevelopingcitiesinsoutheastcoastemergingPutianRealestateadvertisingKeywords:RealestateadvertisingAdvertisingCreativityAdvertisingExpression一、国内房地产广告综述在Google里一键入关键词“房地产广告”会出现约有2950000项符合房地产广告的查询结果,然后再键入“论文房地产广告”,会出现约有461,000项符合“论文房地产广告”的查询结果。笔者参阅了中国期刊网、万方数据库等电子图书馆及相关期刊杂志及著作,把房地产的相关研究分为以下3类:1、房地产广告创意和表现技巧研究这方面的文章很多,主要从房地产广告的创意和表现技巧等方面做详尽的论述。如高航的《房地产广告的创意及语言特色》[1]《房地产广告语言的艺术化情感化趋向》[2],杨超男的《论房地产广告的创作》[3]以及,王川的《房地产广告创意谈》[4]等等。2、品牌个案研究这方面的研究国内也有许多文章论述,比如在湖南大学学报(社会科学版)上发表的《我国房地产企业品牌战略研究》[5]山东大学严钶的《中国房地产品牌战略研究》、刘薇的《成都高新花园项目全程营销方案探讨》、《浅析房地产广告策略——Soho沸城广告策略个案研究》。这方面的研究比较有局限性。3、其它研究此外还有很多对于房地产广告的研究例如对它的营销策略(《房地产营销策略研究》荀启明庞大庆)、广告媒体(《房地产开发商广告媒体选择研究》李进)、企业市场定位(《我国房地产企业市场定位策略研究》张跃松戴朝红)等方面的研究。从1998年实行房改政策以