文档介绍：广告学概论第一章概述什么是广告?一、广告含义的演变1、广告在西方演变(1)古代拉丁文(adverture)引起注意、进行诱导(2)古代英文(advertise\advertisement)通告(3)20世纪:广告是印在纸上的推销术说服(4)20世纪50年代以来说服性沟通2、广告在东方演变日本明治5年~20年(1872~1887)出现“广告”一词现代汉语中的“广告”出现于20世纪初二、广告的定义1、广义的广告指所有的广告活动,一切为了沟通信息、促进认知的广告形式,包括商业广告和非商业广告。(1)商业广告——是指那些传递有关经济方面的信息、能够带来盈利的广告。(2)非商业广告——是指商业广告之外的一切广告。如政府部门、社会团体发布的公告、声明、启事,个人传递的广告信息等,这些广告不是以盈利为目的。如公益广告。