文档介绍：广西旺才宠物服务产品营销策划书
周上晋

二00五年十一月

目录
一、概要
二、产品介绍

三、市场分析
产品市场现状
目标市场
四、竞争分析
主要竞争产品分析
SWOT分析
五、市场目标
市场占有率
营业额目标
六、营销策略
产品策略
价格策略
渠道策略
促销策略
一、概要
广西的宠物服务市场目前还属于新崛起的新生市场,随着人们的生活水平不断提高,宠物出现的频率将会大大提高,它们给人们的生活添上一份丰富的精神享受。广西旺才宠物服务有限责任公司看到了未来广西宠物市场的盛行,决定在此市场上大展拳脚,努力争取宠物市场上的领头羊,因此拟定此营销策划书,在广西宠物服务产品市场上达到80%的市场占有率,全力打造广西宠物服务航母,一统宠物江山。
二、产品介绍
:
广西旺才宠物服务有限责任公司成立2005年5月,注册资金500万元人民币,是一家以经营各类宠物食品为主,集宠物医疗、宠物形象设计、经营宠物装饰品和宠物药品为一体的服务性宠物服务公司,是广西目前唯一一家大规模且服务功能完善的宠物中心,在广西主要城市均拥有自己的义务网点,“让你的宠物满意得心服口服”是我们的宗旨,带领你的宠物走在时尚的前头是我们的义务。
:
本公司经营的主要是宠物食品、装饰品、药品和一些相应的服务。
①食品:
食品
特点
主食
营养丰富,让宠物快速成长
副食
绿色、生态、卫生食品,让宠物更健康成长
②装饰品:

类型
特点
衣物饰品
漂亮、时尚、人性化
帽饰
奇特、时尚、人性化
脚饰
独无奇有、千奇百怪、人性化
③药品:

类别
特点
医疗专用
决绝盗版
保健品
营养丰富、提高身体抵抗力、补虚养颜
④服务:
☆设立宠物医疗中心,提供宠物疗养服务;
☆提供宠物形象设计服务,让你的宠物更炫更时尚;
☆进行宠物联姻介绍传媒,让你的宠物更人性化;
☆建立宠物俱乐部,让更多的宠物有交流的自由,也让更多宠物主人更多的沟通。
三、市场分析
:
宠物服务在广西还是个新生市场,由于还是个稀有行业,所以,广西的宠物服务市场还很凌乱,没有一个具有规模并服务功能完善的服务机构,宠物爱好者往往难以统一、集合、交流,给广大宠物爱好者造成极大的不便,这样便给宠物成为时尚潮流而造成较大障碍;同时,在广西宠物服务市场上没有形成较有影响力的品牌,也没有形成相应的营销网络,所以,目前广西的宠物服务市场可以说是一片空白,有巨大的发展空间,值得投资发展。
:
①所有宠物爱好者。
②所有宠物拥有者。
四、竞争分析
:
竞争者大都属于早期进入市场者,不过其规模较小,义务也相对较小,他们的产品还处在早期的状态,他们的产品仅仅只是满足于动物的吃饱喝足,而没有注意到21世纪的宠物也要想人一样不仅仅需要最底层次的需求,而我们的产品则将宠物人性化而设计,更注重科学的营养诉求。
★自身产品与竞争对手产品之比较
竞争对手产品特点
自身产品特点
满足温饱
不仅仅满足温饱,还注重营养
品种单一
品种丰富多样、更注重健康
只是单纯的粗加工
进行多层次筛选精加工、高质量