文档介绍：2011 年浙江桃花岛旅游区推广策划方案(草案)策 划 人:赵旭目录:第一部分 前言——————————————---03第二部分 项目推广主题———————————-03第三部分 项目推广内容—————————-----04第四部分 媒体宣传策略———————————-10第五部分 预期效果描述———————————-11第六部分 费用预算—————————————-11第一部分 前 言桃花岛风景名胜区位于我国最大的群岛——舟山群岛东南部,是金庸笔下东邪黄药师的居住地。其中射雕影视城为我国唯一一座海岛影视基地。这里不仅存在着《射雕英雄传》拍摄期间留下的各种装饰,(例:黄药师山庄、牛家村、东邪船埠、归云庄、八卦书屋、、黄蓉房、冯氏墓、临安街、京城广场、南帝庙、清音洞、大佛岩、听雨居等景点)还彰显古代英雄侠肝义胆之魄,也是本次节目首选之地,以现代相亲大会融合古代侠义之魄更能体现桃花岛的侠义爱情故事。爱情岛作为“桃花岛”的品牌,有其独有的自然资源,历史文化和美轮美奂的传说。随着旅游业蓬勃发展,无疑爱情岛已经成为休闲旅游之圣地,商家投资之首选。第二部分 项目推广主题一、项目的定位:巩固桃花岛作为“爱情岛”的品牌基础,拓展桃花岛礼佛、休闲等延伸品牌影响力,深度挖掘桃花岛休闲旅游和商业投资潜力。二、项目的特色:“紧紧围绕以“爱情岛”为核心的桃花岛旅游品牌,创立“中国相亲节”桃花岛特色品牌,进一步挖掘桃花岛“礼佛”、休闲”类旅游资源。在资源分类的基础上,制作桃花岛广告片、专题宣传片、平面广告等推广素材,通过电视、网络、手机短信、报纸等媒体集中宣传。将桃花岛打造为中国东海标杆式的旅游胜地,制造“希腊爱琴海,中国桃花岛”的社会影响力。三、项目的主要内容:1、爱情岛主题推广:(1)比肩“希腊爱琴海”的“中国爱情岛”借鉴希腊爱琴海宣传策略,希腊爱琴海誉为全世界的浪漫之岛,蓝色调的丘比特故乡。同样,将桃花岛包装为侠女的故乡,处处是桃花,充满浪漫的粉色爱情殿堂——桃花岛。通过电视、报纸、网络等对该主题进行宣传。(2)中国相亲岛随着近年国内各种相亲活动的盛行,根据爱情岛的主题,将各类相亲活动的主办地设置在桃花岛射雕城,将大佛岩、白雀寺等旅游景点包装为爱情宣誓的圣地。进一步提升桃花岛作为爱情岛浪漫、圣洁的形象,将桃花岛打造为“中国相亲岛”。(3)中国相亲节特色活动:中国最大的相亲活动——中国万人相亲节!在以往桃花岛文艺晚会的活动模式基础上,做两点突破。第一点,围绕爱情岛主题,举办中国规模最大的万人相亲大会。第二点,对“活动进行更广范围的宣传。届时,邀请中央电视台、希腊电视台、凤凰卫视、浙江电视台等国内外主流媒体对活动进行报道,从而充分推广爱情岛主题。将一年一度的中国“相亲节”打造为桃花岛爱情主题的延伸品牌,开发出与“五一”、十一”等黄金周齐名的“相亲黄金周”。2 大型婚恋网站分析:大型婚恋网站的核心会员为 25—45 岁的城市白领,占有  成的大学本科、硕士或博士文凭,这就为本次相亲活动提供了相亲的生活质量。3 相关合作计划:、1、 魅力单身男女相约桃花岛(现代相亲大会),魅力单身男女甄选桃花岛(爱情岛)岛主选拨。、2、 通过在 5 月至 7 月之间华东三地各个主要城市地标区域进行相亲、报名活动,每场甄选魅力单身男女各五名,在七夕节最终选出魅力男女各一名相约桃花岛,(现场有奖活动)成为既《射雕英雄传》之后现代版《神雕侠侣》。、3、 活动时间:4 月中旬—8 月七夕情人节、4、 活动场地:覆盖东三省(选 8—10 个主要城市,苏州、无锡、杭州、上海、南京、台州等等)舟山桃花岛。(每个城市每场活动300—400 人)。4、大型婚恋网站推广平台:4 月中旬桃花岛相亲活动的报名页面将在大型婚恋网站上线接受全国报名。通过婚恋网红娘人工邀约各个城市的路演传播,并与桃花岛主题有机集合,进行媒体宣传。礼佛、休闲岛主题推广:礼佛圣地桃花岛位于普陀诸岛佛国重要位置,其佛教旅游资源庞大,旅游资源上大有文章可作,建议将桃花岛包装为普陀山佛教的发源地,白雀寺为观音菩萨出家地,对此进行一定程度的包装宣传,吸引普陀旅游者到桃花岛祭拜观音出家地,将获得巨大旅游经济效益。休闲胜地当前,随着私家车数量的猛增,长三角地区节假日短途自驾游带来无限商机,数千家自驾游组织和旅游机构应运而生,桃花岛人杰地灵,气候宜人,伴随渔业、农家乐的发展,已成为非常理想的自驾休闲胜地。因此,充分应用浙江电视台逍遥游、新车族、浙江广播电台等媒体有关栏目的优势资源,进行定期活动宣传,将桃花岛打造为长三角自驾休闲的优势品牌。项目的目标客户定位:根据推广的需求,选择“目标细分战略”作为本案市场定位的指导原则来创造自己的客户群,锁定客户群,将从区域半径、职业、月收入、年龄层次、家庭结构、客户需求来界定客户群体。客户属