文档介绍：首都体育学院
硕士学位论文
CBA表演性啦啦队商业化运营的研究
姓名:李倩
申请学位级别:硕士
专业:体育人文社会学
指导教师:杨铁黎
2011-05
首都体育学院二零一一届硕士学士论文

中文摘要
自 2008 年奥运会后,我国学术界对啦啦队的研究有了很大的关注,但是对 CBA
赛场表演性啦啦队的关注度还不够高,而对其商业化、职业化的研究更是无人问津。
但是随着我国职业篮球比赛的市场化进程的加快,CBA 赛场表演性啦啦队也逐步迈
向了商业化、职业化的道路。虽然它的商业化水平并不高,但是却已初具规模,以公
司的形式独立的经营发展。CBA 赛场表演性啦啦队的商业化运营不但与篮球职业联
赛市场运作有直接的联系,还极大的营造了积极向上的篮球文化,丰富了 CBA 啦啦
队的精神文化内涵。啦啦队的商业化过程中自身还有许多等待解决的问题:例如资金
不足的问题,品牌的塑造与推广,市场渠道的扩展,啦啦队商业化运营体系的规范化、
制度化等。除了这些自身需要解决的问题,还有一些影响其商业化进程的外部环境:
例如啦啦队队员的生源问题,赛场其他的娱乐成分的缺乏,政府和企业对啦啦队的重
视,社会大众对啦啦队的认知等。综上所述,CBA 赛场表演性啦啦队在未来几年必
定加大其商业化、职业化的进程,而如何提高它的商业化运营水平,我们需要寻找到
可行的办法解决。本文将针对 CBA 赛场啦啦队的商业化运营现状,提出其存在的问
题,并提出一些可行性建议。
本文采用文献资料法、视频观察法、访问调查法、案例分析法、比较分析等研究
方法对 CBA 赛场表演性啦啦队的商业化运营进行研究。本课题的研究是在体育社会
学、体育经济学、体育运动心理学等理论指导下,从国内具有代表性的已经走向职业
化发展道路的 CBA 啦啦队着手,探讨篮球联赛中啦啦队的概念和分类,分析表演性
啦啦队商业化运营对篮球职业联赛的影响,分析 CBA 啦啦队商业化运营的体系,及
表演性啦啦队商业化运营的外部环境,借鉴国外先进啦啦队代表的运营经验,提出
CBA 啦啦队商业化运营切实可行的建设性意见。
根据我国目前 CBA 赛场表演性啦啦队商业化运营的现状,为提高它的商业化、
职业化水平,提出以下建议:(1)加大对啦啦队品牌的塑造与推广,努力提高啦啦队
的知名度。(2)拓宽啦啦队商业化的市场渠道。(3)使啦啦队商业化运营体系更加的
规范化、制度化。(4)啦啦队组织者应打破啦啦队选拔的方式和条件限制。每年公开
面向社会举行啦啦队队员选拔赛,将啦啦队文化推广到社会大众面前,让更多的人去
了解它。(5)加强啦啦队队员的舞蹈基础的训练,与学校合作,建立从小培养的机制,
解决啦啦队的生源问题。(6)丰富赛场娱乐形式,提高其他娱乐成分的水平。(7)提
高政府对啦啦队的重视程度。(8)媒体应该正确引导大众对啦啦队的关注,提高观众
的审美水平。(9)遵循行业内部的竞争规则,严格遵守市场的公平竞争原则,使该行
业在公平、公正的环境下走向职业化道路。

关键词:表演性啦啦队 CBA 商业化职业化
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首都体育学院二零一一届硕士学士论文

Abstract
Since 2008 after the Olympic Games, Chinese scholars had a great deal of interest in
the research of the cheerleading. but had the low attention in the cheerleading of
presentational in the field of CBA, and mercial and professional research is deserted.
But with the professional basketball games marketization of speeding up, presentational
cheerleaders in CBA also gradually towards mercial and professional road. Although
it is not high level of mercialization, but has already begun to take shape with
company form independent development. The CBA presentational cheerleaders in
commercial operation do not only h