文档介绍：:..近一、二I•年来,特别是进入本世纪以来,世界经济环境发生了深刻的变化。各种经济组织,特别是世界贸易组织将各国紧密地联系在了一起。产业、市场、顾客、竞争口趋全球化,这些作为外因条件正一步步的促成国际化营销的产牛•和发展,进而対品牌营销也产生了深刻的影响。品牌作为一种新的国际语言,进入全世界的千家万户,超越民族文化的障碍,吸引全球人的共同消费。小国金业刚刚踏上品牌营销Z旅,在我们企业的运筹策划小如何建立一套行Z有效的以建立品牌资产Z路为先导的营销战略,其观念和方法还是比较模糊的。 刖S中国品牌如何走向世界既然李国芳老师的要求是屮国品牌如何走向世界我认为小国企业可以分为3步走战略既本国壮大——走向世界一一持续发展接下来我再具体来谈谈如何实现此三步走战略以下几点谈的更多的是品牌的策略问题但是要想走向世界品牌当然得先打响连木土都打不响而谈何走向世界呢在走向批界品牌影响力扩及到卅:界后乂如何在本土立足我做以F分析一、品牌起名抢注名牌一个好的品牌名称是品牌被消费者认知、接受、满意乃至忠诚的前提,品牌的名称在很大程度上彩响品牌联想,并对产品的销售产牛直接的彫响。品牌名称作为品牌的核心要索其至会直接导致一个品牌的兴衰。因此企业在一•开始就耍确定一个有利于传达品牌定位方向,月•利于传播的名称。品牌命名应当主要遵守以下三大原则:易记易读原则、功能暗示原则和品牌联想原则。站牌是一种无形资产,具有联想性。物质方而的品牌联想涉及产站的特点、价格、使用者、使用场合、购买便利性、消费者利益点等;心理层面的品牌联想是指品牌的个性,即品牌人格化,包括年龄、外貌、性格、阅历、籍贯等。我国现行商标法规定了商标要按不同行业进行分别注册。许多金业往往忽视了和关行业领域商标的注册,为自己留卜•了隐患,也为其它金业抢注留卜-了空间。如果弱势品牌能找到名牌产品的“死点”,通过合法途径在其它相关领域抢注名牌商标是最好的品牌速成策略,一下子就把名牌的光环戴到自己头上,可谓一步登天。i般可以在名牌目标市场的其它领域找到名牌的“致命弱点”。“采乐”是一种著名制药企业西安杨森生产的去头們洗药,但采乐洗发水并非出自西安杨森之手。“采乐”洗发水被广东的一个小企业注册,为此西安杨森述专门发出声明。连许多营销人员都误认为采乐洗发水是西安杨森的产品,何况信息虽少的普通消费者。但无疑广东的那家小洗发水企业是最大的受益者,也许她凭借抢注名牌这一策略成就了白己。这样的例子枚不胜举,如前段时I'可闹的沸沸扬扬的“中央一套”安全套商标,和微软公司打官司的宁波“windows”眼镜。许多企业在品牌运作时往往不具冇基木品牌意识甚至连自己使川的商标都彼同领域的企业抢注,如2007年LV被抢注事件屮国在商标管理上实行一标一类,总共45类,每类都需要专门注册,而LV在中国仅申请服装、皮具、珠宝和贵重金属类的商标权却疏忽了手袋的注册导致在中国被抢注。品牌起名时还可以借助许多公众知名资源,便于记忆、传播和推广。如:“天堂伞”名称借助了产地杭州的知名度和美誉度,“娃哈哈”名称取口耳熟能详的著名传统童歌。要想走向世界品牌名称更应该具有国际化比如可口可乐原先在中国译为蝌蝌啃蜡一个奇怪的名字相信如果可口可乐没有改成现在如此名称相信他在小国的销售也不会有