文档介绍：华中科技大学
硕士学位论文
井冈山红色旅游资源分析与品牌传播研究
姓名:刘佩英
申请学位级别:硕士
专业:传播学
指导教师:舒咏平
20070507
华中科技大学硕士学位论文
摘要
因为爱国主义教育的需要以及旅游业在促进地区经济发展方面的显著作用,红
色旅游业在政府的引导下发轫,并且伴随着中国旅游业整体的蓬勃发展进入了一个
市场化的竞争阶段。
本文研究的目的在于揭示红色旅游业的健康发展必须要有品牌意识,做好市场
定位和旅游产品的最优化,以实现消费者利益的最大化为目的来进行有效传播。本
文对井冈山的旅游资源,包括景区资源和市场资源作了详尽的分析,以企业竞争的
观点对井冈山的旅游形势作了 SWOT 分析,提出了把井冈山创建成为中国红色旅游
第一目的地的观点。对此,笔者有充分的市场调查和统计数据做支持。调查对象是
220 名在井冈山旅游的游客,有效问卷 210 份。研究发现,自然风光跟革命传统教育
一样,都是井冈山旅游强有力的吸引物。再加上井冈山具备发展拓展旅游的潜力,
因此,笔者提出井冈山“梅花型”的产品形态,即“革命传统教育基地”、“拓展旅游中
心”、“休闲度假中心”三足鼎立。
笔者以整合营销传播理念勾勒出井冈山红色旅游品牌传播的企划模式,提出形
象定位、广告、公共关系、事件营销等的策略和方法。为了突出井冈山“绿色”特
点,笔者还提出“井冈山仙女瀑”银弹品牌传播战略,即利用次品牌“仙女瀑”的
传播来改变井冈山的旅游形象。本文的研究对井冈山红色旅游业的发展具有指导作
用,对其他地区红色旅游的发展亦有借鉴意义。

关键词: 红色旅游资源分析品牌传播井冈山

I
华中科技大学硕士学位论文
Abstract
Because of the need for patriotic education and the prominent role of tourism in
promoting region's economic development , red tourism developed in the guide of
government , and along with China’s overall tourism to flourish into a market-oriented
competitive stage.
The purpose of this thesis is to reveal the healthy development of red tourism
industry must have brand awareness。Do best on market positioning and tourism product
optimization .To achieve the purpose of consumers’ maximize interests by effective
communication. In this paper, the Jinggangshan’s tourism resources, including scenic
resources and market resources, made a detailed analysis. This thesis made a SWOT
analysis for Jinggangshan tourism and draw up to building the first Chinese red tourism
destination. Writer has full market survey and statistical data do support this. This survey
was targeted at 220 Jinggangshan tourists, 210 valid questionnaires. The study found that
both the natural scenery and the education on revolutionary traditions are strong tourist
attractions in Jinggangshan. At the same time, Jinggangshan have the potential of
developed tourism. So I made the Jinggangshan “plum blossom” product model: th