产品生命周期优秀课件.ppt

文档介绍：产品生命周期理论是美国哈佛大学教授费农1966年首次提出的。费农认为:产品生命是指市场上的营销生命,产品和人的生命一样,要经历形成、成长、成熟、衰退这样的周期,而这个周期在不同技术水平的国家里,发生的时间和过程是不一样的。产品“从摇篮到坟墓”的生命过程各阶段,企业、产品和市场状况等都具有不同的特征,企业只有掌握这些特征并相应采取各种市场营销策略,才可望获取较好的营销效果。第四节产品生命周期策略人的生命如何定义?????一、产品市场生命周期的概念产品从进入市场到退出市场的周期性变化过程。经历介绍期、成长期、成熟期和衰退期等发展时期。同一类产品,例如电视,上个世纪的与本世纪的哪个市场生命周期更长?产品生命周期曲线销售曲线成本曲线介绍期利润曲线销售额和利润利润曲线金额成长期成熟期衰退期第二个快速成长期曲线图时间销售量??产品市场生命周期曲线图时间销售量销售额时间销售额时间销售额时间再循环形态多循环形态非连续循环形态三种常见的不规则产品生命周期形态