文档介绍：独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作和取得的研究成果,除了文中特别加以标注和致谢之处外,论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含获得西南政法大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。学位论文作者签名:签字日期:年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解西南政法大学有关保留、使用学位论文的规定。特授权西南政法大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,并采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编以供查阅和借阅。同意学校向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘。(保密的学位论文在解密后适用本授权说明)学位论文作者签名:导师签名:签字日期:年月日签字日期:年月日硕士学位论文苹果公司的品牌传播研究The Study of Apple Corp's munication作者姓名:李泉指导教师:柯泽西南政法大学Southwest University of Political Science and Law1内容摘要近年来,随着苹果公司多款具有划时代意义产品的推出,似乎整个世界都发生了改变。人们的日常生活、学****工作都不再和往常一样,工作、娱乐、生活均呈现出移动化的趋势。借助苹果的产品,人们可以随时随地办公、享受生活乐趣,体验前所未有的科技魅力。出色的产品设计、完美的操控体验、良好的声誉口碑吸引了大批的忠实用户,久而久之,甚至还出现了彻夜排队购买其产品的职业“果粉”。风靡全球的苹果在为人们生活带来便利的同时也产生了许多不正常的社会现象。比如大学校园里,出现了新生为逼家长买齐苹果iPhone、iPad、Macbook“三件套”而说出“不给我买,就让我在大学丢脸去吧。”的事情,让人实在费解。这些消费者对苹果痴迷的程度让人不禁心生疑惑,是什么让苹果有如此之大的魅力?本文以苹果公司的实践为切入点,采用个案研究方法,试探讨这一问题在品牌传播角度下的原因所在。本文首先界定品牌传播。根据过去对于品牌的研究,将传播是品牌实现的基本条件确定下来,从传播学的角度来重新认识品牌,并由此提出品牌传播的概念。本文还以品牌营销学的基本原理为出发点,构建了SWOT矩阵,并以此为据分析了苹果公司优势、劣势、威胁、机会。从实践角度对苹果公司品牌传播的特色进行探讨,分别从理念传播、口碑传播、视觉传播、公共关系等方面来分析苹果公司是如何构建其在消费者心中品牌形象,并实现其品牌传播的。本文的创新之处在于运用传播学和营销学理论分析和验证了苹果公司品牌传播的具体实践,得出品牌传播是当下企业以及事业单位均可借鉴学****的成功发展和生存的道路的结论。并通过苹果公司品牌传播的分析为国内的企业如何进行品牌传播和提供借鉴。关键词:苹果公司;品牌传播;品牌2AbstractSince the release of the first mobile phone from apple, the world seems to have changed. People's daily life, study, work is no longer as usual, many freshers want their parents to buy them the Apple’s products, such as “iPhone、iPad、iMac”, without these three products, the freshers would be humiliated by others. Which is hard to so manyconsumers areaddicted to Apple, Ibegin to ask about what makes Apple have so great charm? This paper to the Apple Corp's practice as the starting point, usingthe case study method, tryto discuss thisissueat brand paper first defines brand communication. According to the past for the brand research, brand will spread is the basic condition to determine, thedissemina