文档介绍：NurfürdenpersönlichenfürStudien,Forschung,zukommerziellenZweckenverwendetwerdenNurfürdenpersönlichenfürStudien,Forschung,zukommerziellenZweckenverwendetwerden湘潭大学读书报告书名:乡村体验与环都市乡村休闲出版社:经济科学出版社作者:孙明泉姓名:唐淼学号:201510060671指导老师:阎友兵完成日期:2016年1月4日随着人们生活水平的提高、休闲观念的转变和休闲时间的增加,加之当代城市交通拥挤、空气污染加重以及居民生活节奏加快。因此,长期生活在都市的人们普遍产生了节假日到郊外田园山水间呼吸新鲜空气、感悟大自然、放松身心、考察生态、增长阅历的乡村休闲旅游需求。同时由于郊区道路的通达性提高,都市居民节假日里以本城为中心的“郊游”已经越来越普遍,“郊游”出行半径越来越大,逗留的时间越来越长。在这样的时代背景下,“乡村休闲”以其乡村性、平民性、参与性和体验性,适应了人们对原生性和生态性的要求,因而受到越来越多人的关注和喜爱。国内关于探讨乡村旅游的的书籍很多,权衡比较下,我选择了经济科学出版社出版的《乡村体验与环都市乡村休闲》。本书是基于体验的视角来观察和研究乡村旅游问题,有创新也有不足,下面结合书中的观点和个人的思考进行具体论述。(一),服务经济的理念已深入人心,随着服务经济的深入发展,另一种经济形态已来到我们面前,它建立在一种完全不同的经济产出基础之上,仅有产品和服务已经不够。正如消费者已经在商品上减少开支,而把更多的金钱花在享受服务上一样,现在他们在重新审视自己在服务上所花费的时间和金钱,以便让出一部分来用于更加难忘的、也更具有价值的提供物——体验。体验经济使得企业开辟了一个价值递增的新途径,使其摆脱简单的价格竞争行为。旅游业是较早进入体验经济的行业,从本质上讲,旅游是一种人们离开惯常环境到其他地方去寻求某种体验的活动。在体验经济时代,旅游者不仅追求旅游产品或服务的结果,更注重旅游过程。旅游者投入时间和金钱参与旅游活动,追求的是一种感受和经历。在体验经济条件下,旅游者的特点是追求个性,强调参与,重视互动和感受。乡村是人们放松心情、回归自然的好去处。乡村旅游是以远离都市的乡野地区为目的地,以乡村特有的自然和人文景观为吸引物,以城镇居民为主要目标市场,通过满足旅游者休闲、求知等需求的一种活动。国内乡村旅游的发展起步相对较晚,1988年深圳举办的首届荔枝节是国内学者较认同的我国乡村旅游的起源[1]。二十多年来,国内乡村旅游蓬勃发展,究其发展动力主要源于供需双方的需求。需求角度,一方面源于城市居民为摆脱城市快节奏生活方式所带来的压力,追寻传统文化意象中的田园意境以释放自我、还原自我的内在驱动力;另一方面的原因是人满为患的大众旅游并没有给旅游者留下美好的印象。供给方面,则是国内广袤的保存相对原始与完整的乡村环境,以及浓郁的中国传统乡村文化构成了城市居民乡村旅游的资源基础,加之传统农业经济贡献的退化而急于寻找内活乡村经济的新生动力使得乡村旅游发展成为可能[2]。供需双方的需求在一定程度上促进了我国乡村旅游的快速发展。乡村旅游作为“绿色生态经济”和“体验经济”相结合的产物,是开发潜力最大的旅游资源,是实现落后农村脱贫致富、改善农村生活水平的重要途径,是实现城乡文化交流、共同发展的重要渠道。如果乡村旅游要想保持持续的经济繁荣和旺盛的生命力,就必须充分利用城乡差异,展示体验,为游客提供体验性的旅游产品和服务,满足旅游者回归自然的需求。体验经济下乡村旅游的特点需求差异性传统的标准化旅游产品已经不能满足体验经济下的旅游者的需要,旅游者对乡村旅游产品的需要体现出个体的差异性,如学生表现为增长见识、陶冶情操的需求,而都市白领为了缓解工作和生活的压力,更多得表现为回归大自然、体验淳朴的乡村生活的需求。因此,在乡村体验旅游开发过程中要注重需求的差异性,实行旅游产品市场的高度细分化和产品类型的高度差异性。参与性突出没有参与的旅游项目,充其量带给旅游者的只是一种暂时的感官感受。随着旅游者消费观念的成熟,走马观花似的旅游越来越不能满足游客的需求,因此,在旅游产品的设计上,要更加地注重旅游者的参与性需求。注重情感需求体验经济时代下,旅游者在注重旅游产品和消费质量的同时,更加注重情感的愉悦和满足。因此在乡村旅游开发过程中应中注重游客情感愉悦和满足,包括体验、审美、娱乐和教育等。乡村旅游发展的体验化趋势旅游本身是一种体验,但体验经济赋予了旅游新的内涵。从体验经济的视角来看旅游,可以发现旅游者已经不仅仅满足于以求新、求奇、求特等观光为主的旅游产品,更是追求求新、求