文档介绍：市场营销专业介绍第一部分:认识市场营销第二部分:课程介绍第三部分:就业岗位介绍第四部分:如何学****市场营销第五部分:专业排名第一部分:认识市场营销认识市场营销营销不是教我们巧妙地卖产品,而是一种创造价值的艺术。为什么产生市场营销学管理市场经济的工具首先,全球经济一体化是“市场经济”一统天下,市场越发达,交换就越复杂,实现交换就越困难。其次,有史以来交换从来没有向今天这样重要。第三,营销的领域在迅速扩大。营销是管理的新思维——当代管理的逻辑起点,是营销管理者对营销活动的研究与管理。营销的目的就是使推销成为多余——彼得·德鲁克营销概括市场营销(Marketing)又称为市场学、市场行销或行销学。简称“营销”,台湾常称作“行销”;是指个人或集体通过交易其创造的产品或价值,以获得所需之物,实现双赢或多赢的过程。它包含两种含义,一种是动词理解,指企业的具体活动或行为,这时称之为市场营销或市场经营;另一种是名词理解,指研究企业的市场营销活动或行为的学科,称之为市场营销学、营销学或市场学等。营销活动与市场营销营销活动是市场营销主体行为整个交易过程是复杂的,这也衍生出来营销中的研发,市场调研,策略,细分等等问题,所有这个过程是一个整体,要做好营销必须要涉及的所有环节都做好,这样才是完美的营销。——市场营销专业PhilopKotler于1984年对市场营销又下了定义:市场营销是指企业的这种职能:认识目前未满足的需要和欲望,估量和确定需求量大小,选择和决定企业能最好地为其服务的目标市场,并决定适当的产品、劳务和计划(或方案),以便为目标市场服务市场营销职能商品销售:商品销售对于企业和社会来说,具有两种基本功能,一是将企业生产的商品推向消费领域;二是从消费者那里获得货币,以便对商品生产中的劳动消耗予以补偿。市场调查与研究:经常存在商品销售困难的根源在于市场上供应的商品不是人们现实需要的商品,或者说,市场上的商品与人们的现实需要(期望)之间存在着差异,但是一定范围的市场对于某种商品的需求量是经常变动的。生产与供应:如何对即将来临的市场需求的变化灵活适应?关键在于内部是否进行着生产和销售、内部与外部之间两者协调的管理,这个职能被称作整体营销。创造市场需求:潜在需求的客观存在是由消费者生活需要的广泛性和可扩张性决定的。协调平衡公共关系:企业作为一个社会成员,与顾客和社会其它各个方面都存在着客观的联系。改善和发展这些联系既可改善企业的社会形象,也能够给企业带来市场营销上的好处,即增加市场营销的安全性、容易性。市场营销职能在企业管理中的地位的变化市场营销市场营销生产财务人事顾客生产财务人事市场营销顾客生产财务人事市场营销人事生产财务市场营销平等功能市场营销财务人事生产市场营销重要市场营销是核心顾客是核心市场营销以顾客为核心服务