文档介绍：品牌营销 --小组成员:①江佳贝、孔妙华、牛亚琪②寇宗惠、栗润、pare目录4中小型企业5总结1传统品牌宣传方式?线下各种促销、直销?各种报纸杂志、电视媒体的广告宣传?电话营销传统营销可以和客户面对面的交流,让客户更直接了解产品,更加客观真实了解客户的需求,进而便于产品的更新换代。但是!①传统营销使得商品的附加成本增加从而没有价格优势;②商品有地域的限制且商品信息不流通,导致地域价格差③广告成本大且有时间限制、地域限制,并且传播信息难以保留1传统品牌宣传方式特点2当前品牌宣传方式?传统品牌宣传方式+口碑营销、媒体营销、新闻营销、电子杂志营销、IM营销、图片营销、软文营销、SNS营销、论坛营销、博客营销、网络游戏植入营销、事件营销、搜索引擎营销(SEM)、Email营销、数据库营销、短信营销、病毒式营销、问答营销、QQ群营销、社会化媒体营销、针对B2B商务网站的产品信息发布以及平台营销以及目前很火的微博营销。2当前品牌宣传方式2当前品牌宣传方式特点?时域性:传播范围广、不受时空限制?多媒体:能以多媒体的多种形式存在和交换,可充分发挥营销人员的创造性和能动性?个性化:联网上的促销是以消费者主导的、非强迫性的、循序渐进式的,是一种低成本与人性化的促销?整合性:可由商品信息至收款、售后服务一气呵成,是一种全程的营销渠道?超前性:符合定制营销与直复营销的未来趋势?高效性:缩短了媒体投放的进程?经济性:制作成本低,速度快,更加灵活?技术性:技术含量相对较低,pare网络营销作为企业整体营销战略的一个组成部分,与传统营销有诸多相同之处。主要相同点包括以下几个方面:(1)目标相同:不论传统营销,还是网络营销,其基本目标都是降低成本、提高效率、赢得顾客、获取利润。(2)以满足顾客需求为中心开展营销活动:网络营销是企业整体营销战略的组成部分,网络营销和传统营销都以满足顾客需求为中心。(3)以打造品牌差异为主要营销策略:要在竞争中取胜,就应当形成有特色的品牌,这是网络营销和传统营销的共同策略。?传统营销:通常是先设计制造出产品,再通过营销手段向消费者推销它的定型产品,其基本模式是以产定销。?网络营销:生产企业将以消费者的需求为导向,消费者可以直接参与企业的生产营销决策,通过网络提出自己个性化需求的具体要求,如产品功能、颜色、价格等,让企业按照消费者的需求愿望设计独特的产品,做到以需定产。?因此网络营销将会对产品标准化带来冲击,对不同消费者提供不同的商品将会成为现实,个性化需求将成为趋势。