红旗汽车品牌传播和营销策划方案优质课件.ppt

文档介绍：任务描述核心任务一:红旗品牌未来规划建议核心任务二:促进HQ3现实销售的PR活动策划前言我们接到的不是一个普通品牌推广的任务书而是一份发轫于心的责任因为她是红旗,我们的红旗……:红旗历史与现在关键词:精神的回归回顾红旗的历史,回顾与此同时的中国社会历史:诞生于一个精神鼎盛的时代曾经满载盛誉和荣耀变革中的失落和无所适从而今天的国人物质丰裕却精神匮乏崛起的中国经济与崛起的中国之间需要国人精神世界的丰满……这是最好的时代,也是最坏的时代机遇VS挑战品牌洞察2:媒体眼中的红旗品牌一个波澜起伏、倍受争议的品牌自主、低迷、阵痛、崛起品牌洞察3:原来的红旗品牌体系红旗已经不只是一个汽车品牌,每个人都有自己的解读方式;这是优势也使劣势,……灵思认为:抛开情感因素,红旗是世界汽车史上很罕见的一个豪华品牌涵盖所有产品的“异类”红旗品牌定位应该是中国民族汽车的旗帜自主尊严国威文化底蕴精神内核红旗品牌形象重归高端从“国民车”再到“国车”品牌体系规划:基于正确的品牌定位红旗品牌体系未来应该这样!中国第一汽车集团一汽丰田一汽大众一汽夏利一汽轿车一汽海马……中级车奔腾HQDHQ3低端品牌红旗不断强化一个概念——