文档介绍：:..以互联网、知识经济、高新技术为代表,以满足消费者的需求为核心的新经济迅速发展,给市场带来了新的营销法则:借助互联网络、计算机通讯和数字交互媒体的威力来实现金业的整体目标。网络的诞牛也推动了电子商务、网络经济的飞速发展。网络营销也因此成为企业角逐市场的必备手段,成为企业营销的必然趋势。但山于种种原因,我国企业网络营销现状堪忧,中小企业尤其如此。对丁-如何推进我国的企业网络营销,很多的专家学者见仁见智,捉出了许许多多的观点和看法,但对于中小企业如何发展网络营销的研究较少•中小企业在我国的社会经济中占有亜要的地位,但在某些方血又是弱势群体,尤其需要关注。本文根据网络营销原理,结合我国屮小企业的现状,探讨我国屮小企业开展网络营销的适应性问题。因特网诞生于1969年的美国,当时是出于军事的目的。1994年,新的因特网干线开始被应用于商业领域。凶特网展现出了迷人的商业魅力——交易快速、成本低廉、交流方便、互动式的信息反馈和个性化。一、我国中小企业网络营销的现状近年来,我国企业纷纷触网,上网中小企业数量也大幅度增加,网络营销已获得初步应用。同时,在中小企业网络营销的进一步发展过程中既存在着不少障碍,也有营销环境趋于成熟等难得的机遇。具体说来,主要有以下儿个方面:,拥有域名和独立站点的数量大幅度上升。域名由2131个到2003年1月的133796个。在不到7年的时间里,企业域名数量增长了近64倍,%%。中国“企业上网工程”大大促进了中小企业的上网速度,通过各种电子商务平台上网的屮小企业的数量迅猛增加。,但整体水平比较低各种网络调研、网络广告、网络分销、网络服务等网络营销活动,已不同程度地进入到中小企业的牛产经营中。大部分企业处丁信息发布阶段,一部分企业开始通过网站接受订单,处理顾客意见,进行市场调研等,少数企业进入到了电子商务阶段。由于绝人多数企业只把竞争焦点定位于实体市场,没有意识到抢占网络熄拟市场的重要性。很多企业跟风上网,为赶时髦,上网目的不明确。屮小企业网站拥有率低,网站内容简单,网站内容的更新频率低,网站的应用水平不髙,网站的推广力度不够,网站的知名度不高,网站•浏览最远不及商业网站。在营销策略上,很多的企业只把厂名、产品名、地址、电话置于网上,而开展网络调研、网络分销、网络产品开发和网络服务者寥寥无几。大型企业网站总体质量明显山于中小企业。,投入结构不合理屮小企业在IT业上投入的力度远小于人企业。据统计,人企业每年用在汀上的开支在1990年还只占企业总开支的10%左右,到2000年这个数字已经达到50%:与此同时,大部分中小企业在IT方而的开支还不到其经营收入的15%。在从投入结构上看,中小金业存在"重建设轻维护更新”、“重破件轻软件”、“重技术轻管理”等倾向和误区。据有关调查数据显示,我国中小企业在硬件投资上占到了总投资的51%,维护和软件投资加起來不过35%,而与国外发达国家的硕件14%,软件和维护的63%相比,形成巨大的反差。,不少企业对网络营销市哪个