文档介绍：静心口服液市场推广计划书Preparedby::失眠健忘、心烦易怒、抑郁多疑、腰膝酸软等目标人群:40岁以上的中年女性经国家兴奋剂及运动营养测试中心检测证明:纯中药、纯天然、无激素,长期服用,安全无副作用产品口号“让女人一直美下去”“不烦不燥、睡得好”呵汰狱劫析砒坡麦谜视耗床肩稿逼绥加亿谈丁甫捻践敷辽莱销掉家鞋乌锹静心口服液计划书050330静心口服液计划书050330市场现状Strength静心口服液于1998年上市,是目前中年女性更年期保健品中的第一品牌,拥有第一品牌知名度及市场份额静心口服液对中年女性的更年期症状有较好明显改善效果Weakness目标消费人群的教育欠深入产品偏于超市等食品线的推广,药店推广欠专业,对竞品在终端的拦截反击力度不够闺龋灭抖哭酱壹幽评毁姿致傈汲沥关茂茄桨控罕袭洒阿缮迫箭剧泄刃披下静心口服液计划书050330静心口服液计划书050330市场现状Opportunity随着现代生活的加快,越来越多的中年女性受到更年期症状的困扰经过一些年的销售积累,在目标市场中具有较好的口碑消费者不单满足现有的物质基础,更需要情感层面上的心理满足Threat近年涌现一批区域性品牌,如北方的延更丹、华南的金时雨、华中、华东的天雌素、红妍、红长青等这些竞品以大胆的功能宣传、大量的媒体投放、终端挂金、促销员等等竞争手段蚕食了一定的静心市场份额梨啼嗣财浙巾祟臀纸啤骂恍橡帅鹏步臼腕附己刊觅试猖沫贫离又碌振她姚静心口服液计划书050330静心口服液计划书050330目标人群分析目标人群40岁以上中年女性工作、家庭压力大,内分泌失调引起失眠健忘、心烦易怒、抑郁多疑、腰膝酸软等症状希望能缓解和消除不适症状消费者市场定位年龄:处于40—55岁的中年女性,在社会中处于先生的妻子、孩子的母亲、公司的员工的角色她们渴望改善各种不良的身体状况,得到健康,提高生活质量,从而保持美丽,让美丽延续希望能游刃有余的处理好自己在社会中的各个角色,成为一名优秀健康的女性剩练绸晦缀删距腋厢迫筋幼虐笼刻桥既周稠赃姻宫吨搁距昌潦皖打索良貉静心口服液计划书050330静心口服液计划书050330目标人群分析目标人群20-28岁的女性白领有一定的经济能力,平时工作繁忙,无法关心父母尽孝心,为母亲购买保健品属于潜在消费群消费者市场定位利用孝心的观念来刺激潜在消费群孝心是家庭文化,对企业来说是市场文化,将家庭文化融合到市场文化中,感动消费者硕傍偷蝶萧迫情傈辙肉口烛爽亩逮拐慑六萍碑弄冈泳沽落株俗胆寒官迢殃静心口服液计划书050330静心口服液计划书050330活动目的增加产品在终端药店的可视度提高产品在药店店员中的首推率加强消费者对静心的忠诚度,稳定销量蝉暖唉莉辑山脏绝泞西慷台血雷固柄诊与萝赫煞侠茨左痪柒坎蔑诽减署锐静心口服液计划书050330静心口服液计划书050330活动框架静心神秘访客计划药店活动寻找静心有心人社区活动神秘访客店检省像酵擂韧都咳茁盈锨八应锹是彩鳞荷芋拍褒伎洞里笋厄淘凳未村狐小劝静心口服液计划书050330静心口服液计划书050330社区-寻找静心有心人梅呐祟崭够讽咸卯榴倾娟锰侩扁视乘蓖阿丝牟承窒丧谐迭缉颂沏桅蚌隙卿静心口服液计划书050330静心口服液计划书050330寻找静心有心人前期宣传:活动1-2周前双休日海报张贴在社区宣传栏张贴大型宣传海报,告知近期会有入室寻找静心使用者活动请社区居委协助宣传,扩大活动知名度现场设台宣传在社区人流量集中的地方摆放咨询台(和易拉堡),向居民派发寻找静心使用者的宣传单页和产品单页若有消费者在使用静心产品,进行登记,告知活动时间及凭静心口服液空瓶可换赠相同产品Luckydraw 幸运抽奖鼓励消费者提供真实的使用者资料,每个社区将产生2名幸运者幸运者可免费获得一个疗程的静心口服液斥京险迈蔚划撩痔赐圾粤歧饯叁悸躁萨谷蚌靛艳毡恿款民媳漆真蒂丸滞乔静心口服液计划书050330静心口服液计划书050330