文档介绍：广告投放方案为配合好市场2011年全年运营计划的开展以及提升市场“知名度”、“影响力”、“竞争力”参照目前公司实际状况并使有限的广告宣传投入获取最大的效果特制定本广告投放方案以供领导参考。方案阐述为达成市场特定的目标——稳步打造好来居良好的品牌形象、增进市场人气、稳定商户情绪、增强商户经营信心、方便市场各项管理工作的开展、应对竞争对手对市场份额的过多抢占等就2011年广告投放做如下几点建议一、投放策略◆围绕“对外界准确传达行业属性品牌声望最大化、声誉最佳化短期内活动策划信息集中、大量传达”的总目标既重品牌宣传又重活动促销以建立广泛的市场人群基数和独一无二的品牌形象构筑科学、合理的立体式传播。◆战术性广告投入和战术性广告投入相结合长期广告投入和短期广告投入相结合。1、战略性广告投入品牌宣传、长期——培育品牌形象提升市场“知名度”、“影响力”、“竞争力”、建立市场核心竞争力的手段保障市场可持续发展以及帮助市场走出低成本运作、低回报率怪圈的基础。2、战术性广告投入促销宣传、短期——应对竞争对手促销活动过多抢占市场份额提升短期经营业绩稳定商户情绪增强商户经营信心。◆最大量明确主目标群体需求市场商户的要求兼顾次目标群体需求消费者的需求。二、相关要求1、针对市场目前经营方向管理能力需要配备一定数量具有与广告宣传素质相匹配的工作人员以保证广告投入计划有效执行并确保其投放效果。2、清楚竞争对手的品牌定位以及本市场的实际诉求——当竞争对手拥有清晰的品牌定位并以赢得消费者心智资源时而自己又不具备和竞争对手相抗衡的硬/软件条件时如果一味模仿跟风无疑是拿己之短较别人之长结果只会适得其反市场应结合自身实际情况从侧面或反面确定自己的品牌定位和营销推广策略并以此为市场的广告投放指明方向3、清楚竞争对手的营销重点是什么主推什么主攻哪快市场什么时候进攻如何进攻竞争对手的广告配置和投放****惯是什么竞争对手全年预计投入时多少战略性广告投入和战术性广告投入比例是多少战术性广告投入时间和地域分配时怎样的选择媒体****惯是怎样的所有这些将会为我们合理制定广告投放计划提供清晰的思路和参照标准杜绝闭门造车、自闭自封的现象。同时有助于市场制定相应防范措施和应对策略以绝大程度上安抚市场商户的不满情绪活动力度不如竞争对手宣传策划不如竞争对手等等和保证广告投放的效果。4、正确评估和选择广告投放媒介优胜劣汰确保广告投放的实际效果按照市场自身的特殊情况使有限的广告投入得到合理配置。三、媒介选择长效性媒介为主即时性媒介为辅。地域性媒介为主泰兴城区的广告媒介随着营销区域的可能扩大兼顾跨地域媒介周边重点乡镇广告媒介。四、媒介宣传媒体宣传——电视、网站地方门户网站和公司自身网站、报纸、杂志户外宣传——公交车、公交站台、户外大牌、小区广告、户外灯箱、LED电子显示屏、墙体广告。自有资源——公司网站、活动DM单页、购物指南、广场大牌、手机短信。五、宣传组合1、品牌宣传战略性广告投入——电视、报纸、网站、杂志、公交车、公交站台、户外大牌、小区广告、LED电子屏、户外灯箱。2、促销宣传战术性广告投入——电视、报纸、网站、公交站台、小区广告、LED电子显示屏、户外灯箱、手机短信。六、媒体资源整合——媒介投放建议采用平缓持续的投放策略以电视和户外为主攻媒介网络及广播等侧面配合保持好来居形象的持续吸附力及活动影响力。综合泰兴市场、好来居市场以及好来居市场商户意见反馈的实际情况经研究2011年广告投放各媒介做如下具体执行1、电视媒介聚合、持续攻击较高的投放频次以市场形象推广为主并配合各促销节点事件活动的展开高效直击、形象巩固对客群针对性传播高到达率、高反馈率提升活动影响力同时对好来居形象进行必要的维系。媒体投放形式投放优势投放价格联系人联系方式备注有线台音画视频大众覆盖转台广告多路角标游动字幕长期投放结合活动促销可转租给市场商家使用无线台音画视频大众覆盖《大众生活》活动促销2、电台媒介投入费用少影响力度大、宣传范围广。单一传播定点突破针对项目客群拥有私车的共同性及收听****惯性利用交通广播的市场主导优势进行特定形式的包装推广核心点为活动节点的新闻信息广播。媒体投放形式投放优势投放价格联系人联系方式备注交通音乐台音频大众覆盖针对性全年30秒广告/小时短期30秒广告/小时300元/天建议做短期活动讯息传达红星做的整点报时全年6万3、网络媒介投入费用少影响力度大、宣传范围广。全方位铺垫对活动推广进行前期预热对事件活动进行前期宣传、后期报道对市场进行侧面深度解读积