文档介绍：购物广场开业庆典活动企划方案第一部分:序言本着“以文立商”的宗旨,从本质上区别与其他商家通过让利打折等手段来带动消费的模式,营造由休闲、体验、互动、娱乐四大元素构成的4T商业营销氛围,推出以文化休闲体验为核心的商业巡展活动。让营销过程与文化享受有机结合起来,使消费者在享受多元化服务的同时,增加随机消费的欲望。真正意义上从社会角度提升紫荆购物广场的形象,树立高层次的文化消费理念,笼络高层次的消费群体,展现名店风范。第二部分:庆典活动策划概要一、活动主题:围绕“蓝色之梦”海洋文化主题,开展大型休闲体验式商业巡展活动。二、活动地点:紫荆商业购物广场三、活动形式:以海洋文化主题巡展为主,配合本购物广场开业庆典相关互动活动。四、活动时间:5月5日-5月7日五、活动目的:,“蓝色之梦”大型文化主题巡展活动,与五一劳动节相关活动形成持续呼应,增设非盈利性展览馆及大型展厅,增加与消费者的互动,从而促进销售。%以上,购买率达60%以上。第三部分:购物广场环境布局及氛围营造购物广场整体环境艺术装饰工作由商场企划部负责,委托大连展览公司完成。商场美陈所需的所有展具均通过租赁方式获得,以压缩资金,取得预期效果。(注:全部展览道具采用租赁形式获得。)一、总体原则:深入贯彻以休闲体验式营销为核心的年度营销策划方向,将购物广场开业庆典活动海洋文化主题巡展紧密结合,营造以休闲、体验、互动、娱乐为主体的营销环境。二、购物广场整体环境装饰布局规划:1、购物广场内部美陈装饰:①购物广场中庭主题场景装饰布展方案:确定以《海洋文化》为主题的大型展览:包括中国历代舟船发展史、郑和下西洋舰队景观,以及各个历史朝代不同型制的舟船模型200艘,贝类标本3500多种,其中世界稀有贝类占30%。珊瑚上2000种。②购物广场中庭吊饰布置方案:整个购物广场中庭空中吊挂几十种鱼造型吊饰,以配合购物广场整体展陈。③购物广场DP点布置方案:所有的通道及楼层拐点都设有海底景观艺术雕塑小品,供消费者驻足观赏,进一步强化商场整体艺术氛围。④购物广场体验场景布置方案:设立沙画台10套,聚集家长和儿童进行沙画创作体验。2、购物广场户外美陈装饰:①在购物广场正门入口处,陈列标示企业LOGO的刀旗(50个)。②门前设置升空气球(带竖标,8个)③门外设置大型拱门1-2个。④购物广场前设立大型主题展版一块,发布活动主题及相关优惠活动。吸引过往人流及车辆注意,增加喜庆效果,扩大宣传范围。第四部分:购物广场开业庆典活动实施方案具体活动内容:1、配合“海洋文化”主题巡展活动及购物广场整体美陈,设置升空可爆鱼造型气球若干,内置彩色花瓣(或彩纸)和中奖卡,气球升至一定高度爆炸,彩色花瓣(或彩纸)和中奖卡凌空落下。或者由高空处撒下彩色花瓣(或彩纸)和中奖卡片。2、游戏活动:①进行拼版游戏,参与者可获“海洋之星”造型纪念品一份。此外进行计时游戏,时间最短者获胜,可获又购物广场提供的海螺标本一支作为奖励。②“心心相印”:由两人组成一组。各站一边,被蒙上眼睛(或戴上头罩),先由主持者打乱他们的次序。然后,开始寻找。所有参与客户可获“海洋之星”造型纪念品一份。在限定时间内(5分钟)正确