文档介绍：Zhejiang University of TechnologyCBA2006国际市场营销郑才林浙江工业大学经贸管理学院Zhejiang University of TechnologyCBA2006导论Zhejiang University of TechnologyCBA2006我们生活在全球化的环境之中WTO的影响企业国际化经营成为必然趋势国际市场营销的应运而生Zhejiang University of TechnologyCBA2006WTO对中国企业意味着什么?WTO是什么?WTO是一种“游戏规则”,包含一揽子国际贸易法律准则的政府间的多边协定,WTO提供了一个国际市场竞争的统一、规范的制度框架和国际通行规则。这一游戏规则,对中小企业开展国际贸易、减少企业与当地政府的谈判成本,扩大对外投资有极大的促进作用。中国加入WTO意味着我国将真正成为世界经济体系的参与者,并将对我国的经济、社会、企业产生深刻的影响。加入WTO是一把双刃剑Zhejiang University of TechnologyCBA2006WTO:一把双刃剑有利方面享有多边的、无条件的和稳定的最惠国待遇更大范围内享有“普惠优惠制”充分利用争端解决机制,可以公平的解决贸易争端,维护我国企业的利益不利方面必须削减关税逐步取消非关税壁垒取消被禁止的出口补贴开放服务业,放宽外资进入的条件,增加贸易政策的透明度Zhejiang University of TechnologyCBA2006结论加入WTO后的市场将是高度竞争的环境,无论是产品还是服务,都将趋与差异化。这无疑有待于我国企业的核心能力的加强,同一起跑线上的企业,谁能最终取胜,都将是其产品、质量、技术、服务组成的核心竞争力发挥作用融入国际社会,参与国际竞争,是大势所趋,不可回避Zhejiang University of TechnologyCBA2006企业开展国际化经营的动因和实质动因开放经济与经济全球化的必然趋势企业自身生存和发展的需要开拓国际新市场国际性地利用生产要素和管理技能企业国际化经营的实质是企业为保持其可持续竞争优势在国际范围内优化配置企业资源。Zhejiang University of TechnologyCBA2006在中国的外国企业上海大众(汽车) 法国中国宝洁(洗涤品) 美国家乐福(超市) 法国菲利普(家用电器) 荷兰西门子(机械与通信) 德国IBM(计算机) 美国可口可乐(饮料) 美国中国公司 外国拥有者Zhejiang University of TechnologyCBA2006中国企业国际化经营的现状与特点现阶段跨国经营的主要领域对外贸易、对外经济技术合作和海外直接投资现阶段跨国经营的主体外贸专业公司和大型贸易集团生产性企业或企业集团大型金融保险、多功能服务公司中小型企业现阶段跨国经营的特点具有发展中国家企业国际化初级阶段的明显特征。例如,投资规模小;外国市场进入方式以合资企业为主;海外经营集中在贸易领域;海外投资技术水平低;跨国经营的地理选择以周边发展中国家和地区为主;等等。Zhejiang University of TechnologyCBA2006 企业国际化经营的阶段划分基本阶段间接的或被动的进出口阶段直接的或主动的进出口阶段设立海外代理机构阶段成熟的全球导向型阶段企业国际化阶段的比较1与国外市场的联系间接、被动直接、积极直接、积极直接、积极2国际经营地点 国内 国内 国内和国外国内和国外3公司导向 国内 国内 主要是国内跨国4国际活动类型 商品和服务商品和服务外贸、对外援外贸、对外援 的对外贸易的对外贸易助合同、对外助合同、对外直接投资直接投资 5组织结构传统国内结构进出口部国际部 全球结构比较项目 第一阶段第二阶段第三阶段第四阶段