文档介绍：康师傅新饮“冰糖雪梨”广告媒体计划书前言:随着生活水平的提高,人们对于饮料的需求不在仅仅停留在可乐、雪碧、纯净水的需求水平上,越来越多的人更倾向于消费自然、健康的饮料。就在这种背景下,饮料制造企业推出了大量标榜自然、健康的饮品其中就包括了果汁饮品。而现在的市场上具有的果汁饮品不仅品牌多,如:统一、汇源、可口可乐、娃哈哈等,而且种类多样化。康师傅在这样的环境中面对着巨大的竞争,但康师傅品牌通过不懈的努力与创造,在果汁饮品行业占有并保持重要的地位。在竞争日益激烈的果汁饮品市场,2011年,康师傅“***新饮”精选行气散淤、生津止渴的乌梅、山楂、甘草,开胃健脾的酸枣以及清热驱燥的雪梨等天然原料,遵循传统秘法,推出兼具润肺滋养,清热驱燥之益的冰糖雪梨新饮品,让每个都市人享受自然的恩宠,品味中国独有的饮品文化。目录一、背景与环境分析-----------------------------------------------、媒体目标-----------------------------------------------------、媒体策略-----------------------------------------------------、媒体计划细节和说明--------------------------------------------、媒体计划效果预测----------------------------------------------5六、参考数据来源及参考文献----------------------------------------6一、:近年来,中国果汁饮料市场呈高速发展态势,果汁市场的迅速崛起与消费者的健康意识增强密不可分,果汁饮料,尤其是纯果汁里富含身体必需的维生素和微量元素,也因此,健康美味成为果汁吸引消费者的主因。2008年1-11月,中国果菜汁及果菜汁饮料制造行业累计实现工业总产值47,233,013千元,累计实现产品销售收入47,089,423千元,累计实现利润总额3,166,536千元。2009年1-8月,中国果菜汁及果菜汁饮料制造行业实现主营业务收入37,620,928千元,%;实现累计利润总额2,490,409千元,%。中国果汁饮料竞争日趋激烈,市场上存在三股竞争力量:一支是台湾背景的企业统一和康师傅,以包装的创新和口味取胜;一支是包括汇源、娃哈哈等国内知名企业;还有一支是大的跨国公司如可口可乐、百事可乐等。目前市场上集中了娃哈哈、汇源、农夫果园、统一鲜橙多、美汁源果粒橙、酷儿、露露等众多一线饮料品牌。产品现状:日前,康师傅再创流行新味,通过传统口味与现代工艺的结合,打造出新一代的新饮品——冰糖雪梨。要说到秋天里最好的水果,应该就是雪梨了,药用能治风热、润肺、凉心、消痰、降火、解毒。冰糖炖雪梨是一道历史悠久的甜品,味道