文档介绍：玛氏产品网络营销在线推广策略2000年10月24日星期二提案目的为玛氏产品开发在线推广方案,帮助客户认识最有效的网络推广形式,从而进一步理解网络营销方式。背景介绍@德芙品牌在市场上具有很高的品牌知名度, 市场占有率为35%, 知名度为80%@随着中国网民人数的快速增长,针对目标消费群在网上展开强势宣传势在必行;@玛氏公司愿意让广博多媒体,配合广告公司,利用专业的网络营销思考, 帮助客户进行产品的在线宣传;课题陈述@巧克力市场品牌众多,新产品不断推出,竞争激烈, 德芙需保持原有的市场占有率@单纯运用传统媒体进行广告宣传,势必导致大量媒介花费;@网络作为新兴的媒体,使用人数与日俱增,覆盖面越来越广,是有效的广告宣传媒介;@德芙品牌之产品的消费者具有较高的品牌忠诚度, 通过口碑传播, 会影响其他消费者;@创造与目标受众更多、更好的互动机会,提高品牌偏好度。更多的考虑@建立数据库→根据消费者的喜好及习惯,改善后续营销攻势→根据消费者个人信息,在适当的时候,发展一对一营销网上推广目的@配合传统媒体的宣传, 巩固品牌形象, 传达其特有的产品品牌概念@通过网上的互动活动,增强品牌偏好, 宣传促销信息@通过交互式活动,促使消费者进入客户网站,了解更多的产品信息,巩固品牌偏好及产品忠诚度。德芙核心品牌在线推广策略产品背景@具有良好的品质\口味\品牌形象***@Slogan”牛奶香浓, 丝般感受”@将于圣诞节、新年配合传统媒体进行网络广告宣传目标受众***@18-24岁,偏女性/15-35岁男女→喜欢吃巧克力/零食→喜欢购物,吃零食,聊天,看电影,尤其喜欢谈论感情→性格活泼,开朗,不拘一格→喜欢尝试新事物,思想较开放→渴望爱情,喜欢受到异性目光的关注→喜欢同学聚会0102030405018以下18-2425-3031-3536-4041-5051-6060以上?超过 3/4 的网络用户是18 – 30岁的青年人。?青少年一般会到网络社区中去–基于兴趣和群体分类–能与线上的朋友保持亲密的联系目前在网络上,年轻人是主体