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文档介绍：组员:王守孝赵冰王应霞张芳芳胡美雁向禹平孔德富罗忠诚市场环境分析广告战略广告策略广告诉求广告效果预测三元牛奶广告策划市场环境分析宏观市场分析微观市场分析宏观环境分析宏观环境分析2007年国务院下发了《国务院关于促进奶业持续健康发展的意见》明确提出:“加大国家学生饮用奶计划的推广力度,完善学生饮用奶定点产企业扶持政策,扩大学生饮用奶覆盖范围。鼓励企业加强新产品开发,满足不同群体的消费需求。2008年经济危机已逐渐复苏,国家刺激经济的“无形的手”拉动了内需,这也促进了奶业的发展。宏观环境分析宏观环境分析国民健康意识不断增强,对高营养价值的牛奶需求增大;人口老龄化、新生儿出生率高、学生数量剧增使得牛奶的主要消费群体急剧扩大,并且研究表明中国的人均喝奶量不足发达国家的五分之一;“三鹿”奶粉事件让大众谈奶色变,对奶制品的质量提出了更高的要求和希望。微观市场分析竞争分析三元牛奶隶属于北京三元食品股份有限公司,该企来是1997年5月在香港联交所成功上市的北京控股有限公司的成员企业之一。房地产开发是北京三元食品股份有限公司的又一项重要业务,三元以雄厚的经济和技术实力,为公司的可持续发展做出了很大贡献,也为三元牛奶的生产和开发提供了强大的经济和技术基础。产品环境分析三元牛奶是国内十大牛奶品牌,与蒙牛、伊利、光明、雀巢等同居国内牛奶十强。并且由于08年的三聚******事件,蒙牛、伊利都卷入其中,公众对其认知度也在逐渐下降,而光明牛奶“过期奶回收事件”的两度发生已让公众对光明望而生畏,同样雀巢也在09年现了奶中铅过量的质量问题,在三聚******风波中,三元牛奶经受住考验,成为国产知名品牌中的一枝独秀。目前国内牛奶品牌中只有三元以其过硬的产品质量为广大消费者提供着高品质的放心奶。