文档介绍：从“联想的手机”到“联想手机”--联想手机品牌形象整合提案
很高兴再次与诸位沟通。很高兴上次沟通中达成的以下共识:
联想手机正面临着产品营销到品牌营销的转变。
联想手机品牌形象的整合将是一个长期的过程。
联想手机品牌形象的建立必须具有一定的市场前瞻性,必须吻合市场状况,吻合大联想的品牌架构,以及“国际化、创新、时尚有活力”的品牌金三角。
在联想手机品牌塑造的过程中,可以考虑采用“广告语品牌化”的方式,但必须符合以上原则。
……
本次提案主要涉及以下部分
将就联想手机品牌形象整合进行相对系统、完整的阐述(由于本次提案时间提前,故难免有错漏之处,望谅解)。
具体内容包含现有手机品牌形象分析、小样本量消费者调研、联想手机品牌形象整合方案。
备注:本案重点将放在品牌形象整合及传播方面,对于具体产品系列传播及传播与具体营销层面的配合,将在核心品牌形象确定后予以提交。
首先,一起看看部分手机品牌调研数据
本次调研样本量100人,具体人群为北京城区18-40岁白领人群,由于样本量较小,并不足以证明完全的真实状况,仅因其相对的代表意义,作为本次提案的数据支持。
Q1、以下品牌中哪些是手机品牌?
NOKIA-100%
MOTOROLA-100%
SONYERICSSON-100%
SAMSUN-97%
波导-95%
NEC-92%
Siemens-91%
TCL-89%
LG-85%
PHILPS-83%
阿尔卡特-80%
康佳-64%
厦新-58%
中兴-56%
联想-52%
海尔-45%
迪比特-42%
多普达-40%
国际品牌知名度均高于80%,国产手机品牌除波导/TCL之外,均低于65%。
Q2、简单描述你知道的手机品牌
NOKIA
科技以人为本—100%
时尚—85%
好用—62%(46人使用过NOKIA手机,34人二次购买)
手机设计好—57%
品质好—55%
国际品牌—53%
汇聚你世界—27%
醉时尚—71%
绝色倾城—84%
百万像素—42%
(其他低于30%的描述有:游戏/商务/手写/音乐/铃声/价格贵等)
MOTOROLA
MOTO-100%
HELLO,MOTO—94%
飞越无限—76%
智慧演绎,无处不在—48%
大企业,手机品种多—65%
时尚—65%
商务—53%
品质好--51
科技领先—42%
设计好—48%
掌中宝-48%
V998—43%
V70—67%
V3—46%
(其他低于30%的描述有:好用/手写/铃声/音乐/拍照/价格贵等)
SAMSUN
三星ANYCALL—95%
时尚—72%
科技—55%
年轻—42%
滑盖—40%
品质好—37%
拍照—33%
韩国品牌—31%
(其他低于30%的描述有:双屏/游戏/商务/音乐/铃声等)