文档介绍：爱马仕橘彩星光香水广告策划书1、媒介“闻香识女人”,没有香味的女人,如同没有香味的花同样,是朵塑料花。可见,香氛与女人有着云云密不身分的联系瓜葛,不同层次,不同脾气,不大家都高兴好的人们。由于各自同异的性格而偏幸某种特殊香味的香氛。于是,女人在选用香氛增添自己魅力的同时,也正在向人们展示您的热忱与情致。在经济高速成长的今天,我们越来越感觉到香水对女人的重要性。2、市场概况法国著名化妆品爱马仕一向是以高贵的品质和优良的品质著称。提到爱马仕人们总长短常的信任其产品。3、:1).到场正式宴席2).平时上班3).:1)未婚女姓偏幸花香型香水域列2)各种品牌,:1)用完再买2)没用完,看到喜欢就买3))百货专柜2)大型商场或卖场3)国外带回1)百货专柜或百货2)问朋友而去采办(包孕厂牌,地点)3))外不雅2)可以改换3)携带方便4)调养功能5)高级6)色彩7)精细四、产品问题/机会点橘彩星光诉求着童话与梦幻的意像,虽然是女香但却不带有一点点的花香调,主调采用极度优雅的海洋龙涎香,同时在搭配男性香调中广被使用的木质橡木调,再加入一点点如瓶身上同色的柑橘香,沉稳中带着清新的气息,浪漫而女性化的风格,成功地表达出女性唯美的精神,因此女香的推出也格外令人引领期盼,以简洁基本为前提而衬托出细节的精神,营造出疼惜、暗恋自己的格调,为橘采星光引领柔美而爱恋的清新美学。:1)价格太高,普及不容易2)消费者****惯,不容易变更,:香水为然后春秋的人施用,特别是未婚的,和一些阶级人物,他们对美的追求也越来越多,并且香水也很实用。跟着他们追求的****惯,走向质重于量重价位的香水。故我们的新产品更具备利地位。:1)具备津润、保湿的作用。2)无然后非常刺激,不论什么春秋皆可施用。3)能增添肌肤的透明感。4)一年四季都适合施用。五、:由于爱马仕橘彩星光香水是新产品,不容易让人接受,是以我们的第一市场方针是要打开它的知名度,并让消费者确信本商品为高级品,继续往前占有全般国际市场之15%。:1)首要对象为高层高管,未婚女性和富夫人2)专业人材(如美容师,化妆师等)。,继2003年推出了地中海花园后,在2004年推出了新款香水EaudesMerveilles橘采星光。Hermes以这款空气飘过发梢的清新气味,为这个世界创造出惊奇不断,充满喜乐的美好惊叹