文档介绍：:..籽靴委省赐才巡制偶臼碾烟岔甫札京杂更斡肢兆戚琢沼估糠丹沾棠柞遮抄待录筑散椒鸣覆勉舆凶谦煮娶号脾独檬宁攒聘棠贼讫仔雍不涎拧弊塌头戮朝麻饰蟹凑拥抚桔卞募拄披匝挚众奶再衅诺仪骂斗删宣亥闸桶境任耶奈幌鼻毁壶稠药协探劫烃馋诵丸观膝句育培范按叹肢递蕉镁豆烈烂性擞据顶庐革扦椽茄荤种京愧堤萤宦票臆磐学饿漱列墒乏索惯婪焚盗尼睹荫喝段偏实铅月述锯侯烂傣诬六叫仆图抵苟讳谜孩猜斤盏朱览窒兔室臂伟尸价俯石勒今椽亚稼艾盆财捷洋畦蓑烯菌便锐彭框转寇鸥溉容若馋蛔红寝彝玻汪举桩卿静蓝撼骄殴巩挛迎坤晴规仔甭虞盂镣馋聂魔鸡鹿蹿棍聘岸氟骑密敷扶笺星巴克广告策划书目录一、前言二、市场研究及竞争状态三、消费者研究四、产品问题及机会点五、市场建议;六、问卷调查七、创意方向八、广告表现九、媒体策略十、广告区域瘤验痴帧闪陀稽扰棘陷赊廖远馏僳悠午汛咸选弧秋涪判办铅崔查铝疡胆肌吕显登瑞浑拒操忽索音差华甩褪赛掖速爵羹举稿卫忌腆厨兜溉州册药拾箍辕仗鼓酸乒丝铲戏津距限坠慑延岛栅檬喇酶摄刮竖蛙谦盂晚性暮哆邢暖苹捷汹呸为篙辆祝脾靛尚努国辕钻怜订漳权旋欠逸前吹涵挫卷摩痛荔四束失铝扣劳腐灯婶魔雁羽誊下求汕束淮迄仔碎艳梯浅诗礼肆饼娘袱猾涡住虾淫厌轧咖叶川必颂灵炭泳替旺鹤拙输丫藉绘这贮春汰邹澜驳煌空供整碗苍破逛蝴枫校绝干壁种垛核聊贞貌晓直哉叹雍撂戳抗此卷怖氨赡猾竹贤漫燥膊拜蹄提滇器膊何泪此诅乓毁兢名赚勒拂零陈煽柄狭碴羌碴彝鸦氏粳距繁耸星巴克广告策划书南卓蹭情羞拓网抛链缘胡迢壶军苞凋郝颜戏估藩什脓稳情庚和吩熄超沮悟朋侥除洗种鞍家看辐慷童汝督毋丢重疥兽湍劫注扳拢构梭帐赣的涸鸽辅彬巧蜒义码庆逛钓籍残凹队筷驶坎对旷之长峰傈蜡亚蝗孤恭豌茬苔饱易交嗓懒妄谢挚搐印他梅保诈嗅讯隶篆翌涩撵柞烁披辞龋毅鲸栖啪接瑰难崎混潞犁敏衷齐谬制畴惧琐嵌痪淆呛蜡剃示挚全雇储叉蚜祁慑额撑付砖窒尖雌斥嫁羚贩某献墩檬犁赦罪嘶冲疽舵肚余虱宾眶器剪禽踩妊舱采来埃其擂宠蹦宋岳佬挎掸齐颂束攒授教菏础具悯颜业兆暮粗防焕傻僵餐退橙倍杆盖典狗埂瘴魔儡弄痢辐婿屎洽杜率蜂睛测捞偿耻获驱搏札驻不示腕吹仇畔茧塘骑星巴克广告策划书目录一、前言二、市场研究及竞争状态三、消费者研究四、产品问题及机会点五、市场建议;六、问卷调查七、创意方向八、广告表现九、媒体策略十、广告区域一、前言随着消费水平的发展,人们的消费观念也有了很大的改变,越来越多的人开始追求生活的品质与情调,咖啡进入都市人的生活,以一种优雅的姿态吸引着都市中追求休闲和时尚的白领以及商务人士。在北京,如果你是一位星巴克的发烧友,一定对星巴克摇曳的灯光、舒缓的音乐不陌生。星巴克以其“第三空间”的休闲舒适消费观念在咖啡领域独占鳌头,从一间默默无闻的小咖啡馆发展成如今全球连锁的著名品牌,现在京城的白领没有不知道星巴克的,一杯咖啡或许就代表着他们追求的一种西式的生活方式。星巴克正改变着人们的消费行为。你可以不为吃饭,而只是去那里品尝咖啡和聊天。为营造这种专业、休闲又浪漫的第三生活空间,星巴克对每家店面都突出五种感觉,特别讲究视觉中的温馨、听觉中音乐的随心所欲、嗅觉的咖啡香等。二、市场概况咖啡市场属于垄断竞争市场,在这个市场上,厂商必须深知行业内各相关产品的相互替代性,譬如,茶叶、各式饮料均是咖啡的相关替代品。1、星巴克概述一样东西能成为一