文档介绍：第十届衬衫文化节策划书——公共关系策划书————————————————————————————————作者:————————————————————————————————日期: 华东师范大学网络学院上海总部-16秋本科专业:公共关系课程:公共关系策划姓名:学号:日期:扬州“金鹰”商场第十届衬衫文化节策划书第一部分:前言第十届金鹰衬衫文化节,作为本次活动的企划,是一个新的起到,它避开单纯的以价格促销为主导宣传,而以文化活动拉动人气,带动销售,我们的着手点也正在此,通过“文化节”,提升金鹰在天长人心目中的品牌形象。以在竞争日益激烈的今天取得一个个战役的胜利。 第二部分:市场状况与形象分析 扬州市服装零售市场状况:扬州市服装零售市场竞争激烈,新世纪商城、南大街步行街、太平洋服饰、中联服饰广场大品牌瓜分市场,加上以及路桥小衬衫市场和湖塘针纺品市场,以及一些零星门面店等构成了扬州市服装零售市场。近年,随着大润发,欧尚的一些超市的发展,金鹰以前的优势已经不是很明显,物美价廉也不仅仅是金鹰的专利,因此我们必须重新寻找机会点,重新塑造品牌概念,提升金鹰在天长人心目中的品牌形象。以在竞争日益激烈的今天取得一个个战役的胜利。金鹰的机会点:随着扬州市服装零售市场发展迅速,以及即将开幕的首届“金鹰杯”衬衫设计比赛,我们可以充分利用这些机会,“衬衫文化节”的宣传都停留在低价加礼品的模式,并没有意识到也没有找到一条品牌长远发展的道路,那就是“,“金鹰杯”衬衫设计比赛,恰恰给金鹰提供了很好的机会点,如果我们能充分的运用好这个机会,做好宣传,做好我们应该做好的工作,:活动目的、意义和目标第十届金鹰衬衫文化节,作为本次活动的企划,是一个新的起到,它避开单纯的以价格促销为主导宣传,而以文化活动拉动人气,带动销售,我们的着手点也正在此,通过“文化节”:: 一、本届金鹰衬衫文化节开/闭幕式现场氛围营造:宣传、、首届金鹰杯衬衫设计比赛的全过程的时时报道:引起扬州市民的更高关注,体现创新意识,使消费者了解更多的衬衫知识,欣赏现代服装艺术,引领衬衫时尚。三、本届金鹰衬衫文化节促销活动:值服装文化节之际,营造节日快乐的氛围,以吸引更多的顾客来购物,更加有效地提高销售业绩。第四部分:创意说明指导思想:本届衬衫文化节,以首届“金鹰杯”装服装设计比赛和和2010年上海世博会为契机,我们确定了本次活动的整体思路。为了更好的突出金鹰的企业形象,借此锲机,进一步提升金鹰商场的企业知名度和美誉度,结合整合多种传播手段的优势,,我们将利用公平公正比赛和强大的衬衫促销活动,第十届届金鹰衬衫文化节活动必将在扬州人心中产生共鸣,引起轰动,从而取得预期目标。活动主题:,***扬州!,金鹰人生!:扬州市“金鹰商场第十届衬衫文化节。细项活动:文化节开幕仪式,同时宣布服装设计比赛开始。新会员入会消费送瘦西湖门票活动。服装设计比赛时装画及时尚摄影展示活动。